fundamentos del diseño

JOAN COSTA

Trabajo en Equipo
• la gestion de marca es un trabajo en equipo
• Predomina la estrategia general de la empresa
• El gestor de la marca enlaza los intereses de la empresa con los de los publicos.
• el gestor conduce la imagen de la marca efectuando la integracion de los productos/servicios y el sistema de intercomunicacion INTERMEDIA
Como emerge la marca
• Falta unasociologia de la marca y tambien una del diseño
• Fenomenologia de la imagen de la marca son los individuos, los grupos sociales, la colectividad
• los valores y la imagen tienen su origen en lo material, lo cotidiano y lo inmediato: el mismo producto en el punto de venta y en el lugar de consumo
• La marca nace como un producto . Èste y su marca nacen juntos en la conciencia de los indiviudos como unproducto nuevo
• El primer contacto cara a cara con el producto se hace en el lineal entre otros productos
• El producto hace nacer la marca, y ésta al llenarse de valores gracias al producto, crea valor por si misma.
• Producto/cosa a la acumulacion de valor hasta convertirse en producto/signo y despues marca/signo
Detras de la marca hay una gran empresa
• Una imagen que alcanza mas allade la funcionalidad y la seguridad de los productos. Es una imagen con una mision, una amibicion. Sin ello la marca no significa nada,
• los valores añadidos y la imagen mental acumulada en el publico vienen despues. La imagen sigue como resultado de una conducta reconocida en el mercado: la gestion constante de la calidad, la innovacion, el afianzamiento y la garantia o la confianza tacita en lamarca, incluso mas que el producto, a traves del tiempo
• El paso del producto material a su imagen entre el publico pasa necesariamente por la marca, que permanece en el centro del proceso y es su beneficiaria como acumuladora de valor.
• La marca se funda en indicadores identitarios del producto; percepciones fuertes, exclusivas y bien reconocidas por el publico
• La identidad de la marca eslo que en ella y en el producto hay de exclusivo y de invariable
• Dentro de su territorio identitario, la marca puede diversificarse e innovar y ampliar el portafolio tanto como se quiera. Pero los ragos materiales, estos que caracterizan e identifican los productos, son inamovibles, a no ser que se quiera correr el riesgo de dejar de ser esa marca.
• Los elementos identitarios soninvariables en el productos. Percibidos y experimentados por el publico, son siempre materiales.
• Hay otros elementos identitarios, igualmente invariables, pero son de caracter simbolico y no estan en el producto, sino en la comunicacion sobre el producto, la empresa, la marca.
• Las marcas deben saber hacer frente al desafio que comporta el paso del tiempo
• La marca es el vehículo-puente entre elproducto/servicio y su camino hacia la imagen. La imagen es todo aquello que el producto significa, mas que lo que hacemos con el
• La marca es el capital inntangible de la empresa.
• Comprimir en el tiempo esta ley, inevitable e irreversible, sobe el que se soporta el proceso de producto/marca a la marca/imagen
• la gente no compra productos, sino marcas
• la imagen de la marca se refleja enlos individuos.
• La marca deja asi de ser un simple signo de identidad y reconocimiento asociado al producto para instalarse en lo mas psicologico del imaginario social
• Esa imagen esta llena de aspitraciones, satisfacciones y emociones, es un simbolo de pertenencia de grupo, a un estilo de vida, de encarnacion deuna idea, de un nexo social o cultural de idenidad, de un estatus . Es laAUTOIMAGEN de su consumidor/usuario.
La imagen en el nuevo contexto.
• No es solo un juego o sistema de persuaciones, de inducciones. Sino que tambien es un CONOCIMIENTO.
• Metodo: difusion continua de mensajes, imagenes y argumentos a traves del aparto mediatico masivo.
• esto es posible gracias a la influencia mediatica unilateral.
• Hoy en dia ninguna marca se puede sustentar sobre la formula...