Fundamentos mercadotecnia

Fundamentos de Mercadotecnia
Programa Desarrollado

Cuatrimestre:

Tercero

Programa de la asignatura:

Fundamentos de Mercadotecnia

Junio de 2011

Educación Superior Abierta y a Distancia •Ciencias Sociales y Administrativas

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INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA
1. Ficha de identificación
2. Descripción
3. Propósito
I.COMPETENCIAS A DESARROLLAR

II.

TEMARIO

III.

METODOLÓGIA DE TRABAJO

IV.

EVALUACIÓN

V.

MATERIAL DE APOYO

VI.

DESARROLLO DE CONTENIDOS POR UNIDAD
a. UNIDAD 1
b. UNIDAD 2
c. UNIDAD 3

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I. INFORMACIÓN GENERAL DE LA ASIGNATURA

a.Ficha de identificación
Nombre

de

la

Licenciatura

o Familia administrativa

Ingeniería:
Nombre del curso o asignatura

Mercadotecnia

Clave de asignatura:
Seriación:
Cuatrimestre:

Tercer

Horas contempladas:

72

b. Descripción

La formación de profesionales técnicos y de nivel licenciatura del Área de Ciencias Sociales y
Administrativa, en el marco de un SistemaAbierto y a Distancia constituye una alta
responsabilidad en la medida que reclama sólidos soportes teóricos, técnicos y metodológicos
que hagan posible para los estudiantes en formación, una práctica y una labor profesional de
alto nivel en los diversos campos laborales donde se desempeñan.
Durante la última década, nuestro país ha experimentado grandes cambios en su
entorno.

Tomando encuenta estos elementos, se diseña esta asignatura con un enfoque
teórico-práctico de la mercadotecnia. Esto permitirá al estudiante identificar los elementos
básicos y los procesos de mercadotecnia, así como las herramientas necesarias para su
aplicación en el mercado globalizado. Una vez incorporado en el ámbito profesional-laboral, el

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estudiante podrá influir y colaborar con su empresa en la toma de decisiones y en el logro de
sus objetivos.
Esta asignatura le ofrece al estudiante los fundamentos de mercadotecnia o marketing
que las empresas actuales requieren y que van más allá de las ventas y la promoción de los
productos y/o servicios,actividades asociadas y encasilladas comúnmente a esta actividad.
La mercadotecnia actual se encarga de buscar la forma más completa de ofrecer la
satisfacción total a los clientes o mercados, de manera eficiente a tiempo y en forma
competitiva; mediante el estudio, la planeación, y las estrategias que se desarrollarán a lo
largo del curso.
Para ello, la asignatura se diseñó con la siguienteestructura:

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c. Propósito

Analizar los elementos básicos y herramientas de mercadotecnia, para diferenciar las
estrategias acordes al tipo de mercado, a través de los proceso de venta y promoción de un
producto o servicios. Lo cual te será de gran utilidad entu vida profesional o en tu ámbito
laboral, en la generación de un plan de mercadotecnia.

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II.

COMPETENCIA(S) A DESARROLLAR

Competencia general
Elaborar un plan de mercadotecnia que permita sentar las bases para el lanzamiento de un producto o
servicio,considerando las necesidades del mercado meta mediante el manejo del concepto de
mercadotecnia y sus herramientas.

Competencias específicas a desarrollar en el alumno:


Identificar los modelos de comportamiento del consumidor de la mercadotecnia y su impacto
para la planeación de un proyecto mercadotécnico en productos o servicios a través de su
marco conceptual.



Analiza el...