Futuro Textil
Páginas: 16 (3767 palabras)
Publicado: 29 de abril de 2012
Evolución, tendencias
y oportunidades en el
mercado de la moda
Prof JL Nueno
Seva, 30 de Octubre 2009
1
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
2
V2
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejoresprácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
3
LA HORA DE LA VERDAD
Fuente: Patrick Thomas para Dinero 18 de marzo 2007
V2
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
5
¿Cuáles son las
fuerzas más
permanentes detrás de
esta recesión?
6
V2
• Laglobalización
• El descuento y la
mentalidad de ahorro:
de canal de distribución a
revolución industrial
• Exceso de capacidad:
amenaza y oportunidad
7
Globalización
8
V2
El mundo irá bien, el consumo también,
pero en otros sitios
Crecimiento de las ventas al consumo en economías
desarrolladas y emergentes
Tras la caída abismal de hace un
año, las ventas al detall globalesEmergentes
60
•
Mundo
se recuperan
Desarrolladas
40
20
0
Ene‐07
Jul ‐07
Ene‐08
Jul ‐08
Ene‐09
Jul ‐09
‐20
‐40
60
Fuente: Goldman Sachs (2009)
9
Globalización: La
recuperación
“en otro lugar”
Crecimiento de las ventas al consumo en economías
desarrolladas y emergentes
La globalización está produciendo
Emergentes
60
trasvases deriqueza desde las
Mundo
Desarrolladas
40
economías desarrolladas hacia las
20
emergentes y de la clase media de las
0
Ene‐07
Jul ‐07
Ene‐08
Jul ‐08
Ene‐09
Jul ‐09
economías avanzadas a la nueva clase
‐20
media de aquéllas
‐40
60
Fuente: Goldman Sachs Global ECS research (Global
Economics Weekly) September 2009, National sources
V2
10
Elmundo irá bien, el consumo también
pero no aquí
Crecimiento medio
2009-10
•
Y ello está produciendo una
transferencia de gasto
(discrecional y de primera
necesidad) desde las
economías industrializadas
hacia las emergentes
Fuente: GS Global ECS Research
•
•
En 2009/10 el consumo crecerá en China (9%), en India (6%), en Brasil (4,9%). En las
economías avanzadas mucho menos(0,2%)
11
La previsión es que aquí, donde menos se crecerá
Principales proveedores del sector textil
PAÍS
IMPORTACIONES
(M€)
% S/TOTAL
% VAR.
0609 - 0608
China
1.344,3
23,8
+4
Italia
587,1
10,4
-21
474
8,4
-13
Marruecos
441,2
7,8
-12
Portugal
428,7
7,6
0
India
362,8
6,4
+11
Francia
298,7
5,3
-30Bangladesh
279,8
4,9
+15
Alemania
194,5
3,4
-21
Paquistán
123,4
2,2
-12
Resto países
1.108,4
19,6
-20
Total
5.642,9
100
-10,1
Turquía
12
Fuente: CITYC
V2
La incidencia de los costes salariales toma
cada vez más importancia
Costes laborales en el textil 2008
($/hora)
13
Fuente: Werner Internacional
¿Cuáles son losfactores que influyen
sobre descuento y ahorro?
• Ahorro de los hogares
• Deuda
• Desempleo
14
V2
¿Cuáles son los factores que influyen? (1)
El Ahorro
Ahorro como %
de la renta disponible
Fuente: OECD, GS Global ECS
Research
15
El consumidor español toma decisiones de ahorro de
forma
consciente
• En comparación con hace un año, ¿ha
modificado sus hábitos decompra?
No
25%
Sí
75%
Fuente: Nielsen consumer confidence survey. Abril 2009
16
V2
La obsesión del consumidor español en gastar
menos
Medidas de ahorro actuales más frecuentes
Cuatro tendencias de
consumo
Vuelta al consumo en
el hogar
Menor consumo
discrecional
Búsqueda de precios
bajos
Buscar sustitutivos,
posponer o cancelar
17
Fuente: Nielsen...
y oportunidades en el
mercado de la moda
Prof JL Nueno
Seva, 30 de Octubre 2009
1
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
2
V2
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejoresprácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
3
LA HORA DE LA VERDAD
Fuente: Patrick Thomas para Dinero 18 de marzo 2007
V2
• Introducción
• Impacto de la crisis sobre el
consumidor
• La recesión y la compra de moda
• Mejores prácticas: cómo salir
reforzado de esta recesión
5
¿Cuáles son las
fuerzas más
permanentes detrás de
esta recesión?
6
V2
• Laglobalización
• El descuento y la
mentalidad de ahorro:
de canal de distribución a
revolución industrial
• Exceso de capacidad:
amenaza y oportunidad
7
Globalización
8
V2
El mundo irá bien, el consumo también,
pero en otros sitios
Crecimiento de las ventas al consumo en economías
desarrolladas y emergentes
Tras la caída abismal de hace un
año, las ventas al detall globalesEmergentes
60
•
Mundo
se recuperan
Desarrolladas
40
20
0
Ene‐07
Jul ‐07
Ene‐08
Jul ‐08
Ene‐09
Jul ‐09
‐20
‐40
60
Fuente: Goldman Sachs (2009)
9
Globalización: La
recuperación
“en otro lugar”
Crecimiento de las ventas al consumo en economías
desarrolladas y emergentes
La globalización está produciendo
Emergentes
60
trasvases deriqueza desde las
Mundo
Desarrolladas
40
economías desarrolladas hacia las
20
emergentes y de la clase media de las
0
Ene‐07
Jul ‐07
Ene‐08
Jul ‐08
Ene‐09
Jul ‐09
economías avanzadas a la nueva clase
‐20
media de aquéllas
‐40
60
Fuente: Goldman Sachs Global ECS research (Global
Economics Weekly) September 2009, National sources
V2
10
Elmundo irá bien, el consumo también
pero no aquí
Crecimiento medio
2009-10
•
Y ello está produciendo una
transferencia de gasto
(discrecional y de primera
necesidad) desde las
economías industrializadas
hacia las emergentes
Fuente: GS Global ECS Research
•
•
En 2009/10 el consumo crecerá en China (9%), en India (6%), en Brasil (4,9%). En las
economías avanzadas mucho menos(0,2%)
11
La previsión es que aquí, donde menos se crecerá
Principales proveedores del sector textil
PAÍS
IMPORTACIONES
(M€)
% S/TOTAL
% VAR.
0609 - 0608
China
1.344,3
23,8
+4
Italia
587,1
10,4
-21
474
8,4
-13
Marruecos
441,2
7,8
-12
Portugal
428,7
7,6
0
India
362,8
6,4
+11
Francia
298,7
5,3
-30Bangladesh
279,8
4,9
+15
Alemania
194,5
3,4
-21
Paquistán
123,4
2,2
-12
Resto países
1.108,4
19,6
-20
Total
5.642,9
100
-10,1
Turquía
12
Fuente: CITYC
V2
La incidencia de los costes salariales toma
cada vez más importancia
Costes laborales en el textil 2008
($/hora)
13
Fuente: Werner Internacional
¿Cuáles son losfactores que influyen
sobre descuento y ahorro?
• Ahorro de los hogares
• Deuda
• Desempleo
14
V2
¿Cuáles son los factores que influyen? (1)
El Ahorro
Ahorro como %
de la renta disponible
Fuente: OECD, GS Global ECS
Research
15
El consumidor español toma decisiones de ahorro de
forma
consciente
• En comparación con hace un año, ¿ha
modificado sus hábitos decompra?
No
25%
Sí
75%
Fuente: Nielsen consumer confidence survey. Abril 2009
16
V2
La obsesión del consumidor español en gastar
menos
Medidas de ahorro actuales más frecuentes
Cuatro tendencias de
consumo
Vuelta al consumo en
el hogar
Menor consumo
discrecional
Búsqueda de precios
bajos
Buscar sustitutivos,
posponer o cancelar
17
Fuente: Nielsen...
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