Ganancias Visibles, Gestion De Medios

Alfredo D’stteffano – Gestion de medios



ADVERTAINMENT, ADVERGAMING Y PRODUCT PLACEMENT



ADVERTAINMENT

Mezclar, o, mejor dicho, fundir la publicidad con el entretenimiento, el mensajecon los contenidos del medio tiene como objetivo conseguir que su publicidad forme parte indisoluble del contenido, sin interrumpir el disfrute del espectador, sino todo lo contrario, contribuyendo aincrementar el realismo de las propuestas de entretenimiento.

Además de captar la atención del consumidor, esta estrategia eleva la imagen de la marca para asociarla con un personaje popular, unaorganización o evento como equipos deportivos, personaje de televisión o artista musical

Algunos ejemplo de advertainment son Popeye, que fue creado por una cámara de productores de espinaca en losestados Unidos y Mafalda, que nació como una campaña de electrodomésticos.



Entre las principales características del advertainment se han destacado las siguientes:

-Preponderancia de lapercepción como formato de entretenimiento sobre la de formato publicitario.

-Articulación de la marca narrativa en torno a la marca/ producto.

-Presencia subliminal de esta marca/ productomediante la inserción del producto en la narrativa.

-Fuerte componente de viralidad (puesto que el advertainment pretenden llegar al máximo número de personas posibles).

-Predominio de su utilizaciónen estrategia de construcción de marca, branding, frente a otras estrategias











ADVERGAMING

Este concepto surge de la unión de dos términos: adver -tising y video- gaming; esdecir, la publicidad que se inserta en los videojuegos online o los videojuegos online  creados para una marca.

Mucho antes del advenimiento de Internet, de lo digital y de los juegos en línea, noeran pocas las empresas que utilizaban juegos de tablero, rompecabezas o coleccionable para agregar un valor a sus intentos de difusión

Los antecedentes de los advergames, se remiten al año 1983,...