Gatorade Vs Powerade

GATERODE VS POWERADE
La guerra de las Colas se libra ahora en el terreno del deporte y el sudor PepsiCo sabía que Gatorade estaba en problemas. Y aunque la marca es bien conocida y su popularidad llevo a este producto a la cima de las bebidas deportivas, en 2009 las ventas cayeron.
Indra Nooyi, CEO de PepsiCo cree que la compañía cometió un error al tratar al Gatorade como una "bebida social" ouna bebida de "sofá" en lugar de una bebida para atletas.
Idearon un nuevo plan: Volver a centrarse en los atletas con productos derivados, desde versiones especiales de la bebida básica hasta bolsas de líquido que se parecen a los geles utilizados por los triatletas y los corredores de maratón.
La campaña de comercialización de la nueva familia de Gatorade está en pleno rendimiento.
No hacemucho tiempo, los ejecutivos de PepsiCo concluyeron que Gatorade estaba en problemas.
La compañía afirma que tuvieron que rehacer el producto, y que han tenido algunos contratiempos, pero que la marca está ahora en crecimiento sostenido, y afirma que van a mantener el rumbo.

Powerade aprovecha el descuido
Pero Pepsi no debe perder de vista a Coca-Cola Co., que ha convencido a muchos atletas paraprobar su marca Powerade, que ha ido recortando poco a poco la enorme cuota de mercado de Gatorade en los últimos años.
Powerade está en una buena racha en los últimos tiempos, debido en gran parte, al rápido aumento de la variedad de cero calorías.
Un mercado que no admite dos: Gatorade lanza más productos
El enfrentamiento entre Gatorade y Powerade ha convertido gimnasios, campos de fútbol, canchasde baloncesto y pistas de atletismo en un campo de batalla de marketing, ya que los dos rivales tienen planes ambiciosos para sus bebidas para deportistas.
PepsiCo lanzó un grupo de subproductos de Gatorade en el último año, incluyendo bebidas proteínicas, barras nutritivas y otros productos para antes, durante y después de los entrenamientos.
Gatorade Recover, por ejemplo, se comercializa comouna bebida de carbohidratos y proteínas para la recuperación muscular después del entrenamiento y compite con bebidas de proteínas como Muscle Milk.
Gatorade Prime es una bolsa de cuatro onzas de líquido espeso comercializado como combustible para antes del juego.
La compañía comentaba que los investigadores notaron que los jugadores de baloncesto empacaban plátanos en bolsas de deporte, pero lafruta a menudo quedaba reducida a una pasta pegajosa, dando así inicio al mercado de los geles energéticos.
Gatorade afirma que tiene muchísimo espacio para mejorar sus productos como marca, y añade que los atletas prácticamente les ruegan que hagan más por ellos.
Beverage Business Insights afirma que ésta definición de deportista incluye a las personas de nivel de élite, pero también a los quetienen cierto nivel de actividad física entretejido en su estilo de vida.
El contraataque de Powerade
Powerade no ha puesto en marcha tantas líneas de especialidad como Gatorade, pero no se queda quieto.
Planea lanzar una nueva campaña publicitaria con la estrella del baloncesto Chris Paul, así como un sabor a ponche de frutas del nuevo Powerade Zero.
Powerade ha sustituido a Vitaminwater en las líneasde banda de los 88 campeonatos de la NCAA no futbolísticos, incluyendo el béisbol y el baloncesto, que le otorga derechos de comercialización de gran alcance.
Por si acaso, Coca-Cola contrató a Bob Murray, ex director del Instituto de Ciencias del Deporte de Gatorade, como consultor para los gerentes de la marca Powerade y para los equipos de I + D.
Las ventas de Powerade subieron un 32% en eltercer trimestre de 2010, y su cuota de mercado superó el 27% en los nueve primeros meses de 2010.
Está en camino de ser un máximo anual de todos los tiempos para la marca, que Coca-Cola lanzó en 1990.
Las cifras hablan y dan resultados claros
Entre 2000 y 2009, las ventas de Powerade casi se triplicaron, desde 63 millones de cajas a 177 millones de cajas. La participación de la marca en el...