gelatinas

3 UNIDAD
LA MARCA
Es una denominación verbal, distintivo grafico o una combinación de ambos elementos cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.
Por lo tanto la marca puede ser nominativa (nombre comun9 grafica o mixta.
ELEMENTOS DE LA MARCA
.Componente verbal (Registrable)
a) Logotipo configuración estética y artística del nombre de la empresa o del producto. Es el tipo de letraque deseamos ver siempre en lo impreso o en lo digital.
b) Anagrama es la observación o denominación modificada de un nombre o frase que designa el cambio por medio de siglas.
.Componente icónico (Registrable)
Es cualquier objeto animal o diseño grafico que sirve para identificar una empresa o producto.
.Componente cromático
Es un color que identifica a una empresa o producto
.Componentepsicológico
Las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las 2 dimensiones de la estatura de la marca:
Conocimiento y estima (valor)
La emoción afecta a la memoria
BRANDY


Nombre de la marca
.Una marca tiene 3 propósitos principales
1 La identificación del producto
2 Las ventas reiteradas
3 Las ventas de nuevos productos
.Capital de marca (brand equity)
1 Se refiere alvalor de la empresa y de los nombres de sus marcas
2 Una marca que ha creado una alta conciencia, calidad, percibida y lealtad entre sus clientes (brand equity)
3 Una marca con un sólido brand equity es una activo muy valioso
.Marca global
1 Se refiere a una marca que obtiene por lo menos una tercera parte de sus ganancias fuera de su país de origen
2 Es reconocible fuera de su base declientes nacional y posee información de marketing y financiera disponible para el publico
.Lealtad de la marca
1 Es la consistente preferencia por una marca sobre todas las demás y es muy alta en algunas categorías de productos
2 La identidad de la marca es muy importante para desarrollar lealtad a la marca
.Decisión del nombre de la marca
1 No se vincula a la empresa y su reputación con elproducto
2 Manejo de diferente calidad de producto
3 Nombre para cada producto nuevo
Ejemplo: pyg (Ride, Ariel, Bdd, Crest)


.Nombres genéricos
1 Costo de desarrollo de marca menor
2 Buena aceptación por el respaldo de la empresa
Ejemplo: Campbell (Sopas, Cremas)
.Nombres de familia separadas
1 Si se venden productos muy diferentes en conveniente separar los nombres
Ejemplo: MeadJohnson: Nutriment Metrecal (disminución de peso)
.Nombre de empresa – individual
1 Vinculan el nombre de la empresa a un nombre de marca individual
2 Se confiere legitimidad al nuevo producto pero da individualidad
Ejemplo: Zucaritas (choco crispies de kellogg’s)
.Nombre especifico
1 Nombre de persona (J.M Romo)
2 Lugar (American Airlines)
3 Cualidad ( Escudo , Duracell)
4 Estilo de Vida(Weight watchers)
5 Artificial ( kodak, Exxon, Google)
Proceso creativo
Técnica del nombre individual
a) Genérico
b) Familias separadas
c) Empresa mas nombre individual
d) USP (100 % acorde con el mercado meta “PROMESA”)


Estrategias digitales
1 Modelo psicológico permite conocer los elementos del consumidor (AIDA)
2 AIPA (anticipación, innovación, planeación o planificación yadaptación)
Anticipación
Es el proceso basado en internet para conocer las nuevas técnicas o herramientas que puedan ser útiles para las futuras tendencias de mercado en la comercialización de productos.
Algunos productos de anticipación son:
a) Información permanente de las nuevas tecnologías
b) Detectar nichos de mercado
c) Introducir formas nuevas de e-commerce
d) Globalización
e) Sondeode mercado ( foros, formularios e-cines, e-mail, listas de distribución)
Innovación
Corresponde a la capacidad de expresar de forma práctica nuevas tendencias.
Algunos tipos de innovación pueden ser:
1 Creación de nuevos productos y servicios tanto físicos como virtuales
2 Aplicación de los nuevas tendencias
3 Introducir nuevos servicios tanto para el consumidor final como para el...