GENE


Un mercado social es un tipo de mercado que se da entre diferentes empresas asociativas que intercooperan entre ellas donde la producción, distribución y consumo de bienes y servicios está basada en criterios democráticos, ecológicos y solidarios.
El conjunto de identidades prestadoras de bienes o servicios que bien pueden ser cooperativas, sociedades laborales o mutualidades forman una red dela cual cada una de ellas es un nodo.
Definición de mercadeo social “ El mercadeo social es una parte o aspecto particular del mercadeo no empresarial, que persigue estimular y facilitar la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad en general o, por el contrario, trata de frenar o desincentivar aquellas otras ideas o comportamientos que sejuzgan perjudiciales”.
Origen del mercadeo social A finales de los años 60 gran actividad social en las universidades. Los educadores en mercadeo como respuesta a ese fenómeno abrieron paso al concepto de mercadeo social. Se entiende a partir de entonces que el mercadeo social como, la aplicación de técnicas de mercadeo para mejorar la sociedad. También a partir de esos hechos se pensó en hablar demercadeo social cuando esas técnicas son aplicadas en organizaciones sin ánimo de lucro.
El mercadeo social, Interrelación de las necesidades e intereses de comunidades o segmentos poblacionales, con la filosofía, propósitos y objetivos de organizaciones lucrativas y no lucrativas que buscan diseñar y ofrecer programas específicos en función del concepto de calidad de vida para la sociedad. Es unarma competitiva muy fuerte que utilizan empresas del sector público y privado en tanto que les permite ejecutar y promocionar acciones relacionadas con el bienestar de la comunidad en general. El mercadeo social puede lograr lo que se propone como consecuencia de sus principios rectores, algo así como “Utilidades con principios” en el ámbito empresarial.

CARACTERÍSTICAS DE LA MERCADOTÉCNIASOCIAL

Busca el aumentar la aceptación de una idea o práctica social en determinados grupos objetivo
Utiliza conceptos tales como segmentación de mercado, investigación del consumidor, configuración de idea, comunicación, facilitación, incentivos y la teoría de intercambio para maximizar la repuesta de los grupos objetivo.
Encamina e influencia el comportamiento voluntario de las audiencias paramejorar su bienestar personal y el de la sociedad.
Generalmente se aplica a causas que personas en posiciones de poder y autoridad juzgan como benéficas tanto para el individuo como para la sociedad en general.
El objetivo primordial es el cambio en el comportamiento para evitar el riesgo en el individuo. Cuarto la campaña se diseña a la medida de las perspectivas, necesidades y experiencias singularesde las audiencias objetivo, de ser posible con la retroalimentación de miembros representativos de estas audiencias.
Procura el crear condiciones en la estructura social que faciliten los cambios en el comportamiento que sé esta promoviendo.
Se basa en los conceptos de la mercadotecnia social.

Según lo encontrado sobre las características de la mercadotecnia que usted puede leer en las líneasanteriores, puedo escindir que las principales características de la mercadotecnia social, son:
Procurar cambios sociales en miras del desarrollo social y por consecuencia el desarrollo humano, utilizando las mismas herramientas que la publicidad y el mercadeo, más lo fines son en procura de generar cambios en lo social en busca del bienestar social. Sus fines no son lucrativos, sino sociales, buscallegar a grandes instancias donde los cambios se puedan generar o al colectivo que de cierto modo unido puede mover la maquinaria social para el cambio, al igual que el mercadeo vende y embellece una idea, sin fin lucrativo pero utilizando sus herramientas para crear una conciencia colectiva.
CAMPOS DE ACCION DEL MERCADEO SOCIAL Y POPULAR
Así, el marketing social manifiesta como campo de acción...