Generacion Y

Segmentación del mercado de consumo.
Variable: Demográfica Generacional.
Se realiza según los años de nacimiento durante una época, en la cual los valores, costumbres ocultura se ven influenciadas y marcadas por los ciertos sucesos.
Generación Y. ¿Quiénes conforman esta generación?
Periodo: 1980 a 1994 / 1982 al 2000. (Debate con las fechas.)También conocidos como Generación del Milenio o Millennials. Es la primera generación que creció con computadoras, cable, internet, correos electrónicos, mp3, celulares.El término se usó por la revista Ad Age en 1993 para referirse a los adolescentes de la época.
Rasgos:
Crecieron en un ambiente que facilita la comunicación mediante latecnología.
Uso más intensivo de la tecnología que la generación precedente (Generación X)
Retraso para la asunción de responsabilidades propias de la edad adulta, como buscartrabajo, casarse y formar una familia. Por esto son conocidos también como la Generación Peter Pan.
Han dejado de creer en los medios de comunicación masiva para confiar en laconexión puerto a puerto a través de las redes sociales, a tal punto que constantemente están informando de lo que hacen, consumen y sus puntos de vista, en tiempo real,haciendo publicidad.
Mercadotecnia dirigida a esta generación:
Es necesario combinar canales para llamar su atención, la publicidad tradicional es obsoleta, se necesita unamezcla de mensajes en y fuera de línea para atraerlos, ya que la mercadotecnia de presión no surte efecto, pues ellos eligen lo que les gusta o necesitan vía internet.
Lesagradan los valores agregados sin mayor costo: más rápido, más barato, más simple. (Compras online).
Tres productos para este segmento, justificar razones para cada uno.