Genero y medios de comunicación

GÉNERO Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación representan una de las vías más importantes que las personas tienen hacia el mundo exterior. Los medios de comunicación, mediante susvariadas programaciones, ayudan activamente al proceso de categorización social, mostrando claves que se convierten modos de identificar a ciertos grupos sociales.
Podemos decir que entre toda lavariedad de programaciones podemos encontrar la publicidad, transmitido por medios masivos (televisión, revistas, diarios…), que tienen como objetivo “persuadir al mercado objetivo para que conozca, seinterese, desee y adquiera determinado producto o servicio” (O´Guinn, Allen, & Semenik, 1998). Los avisos publicitarios ocupan una proporción importante de los contenidos mediales a los que todapersona está expuesta en su vida cotidiana. La publicidad no sólo genera efectos deseados por el anunciante, no sólo busca atraer a un mercado al presentar el mensaje de una marca, producto o servicio,sino que los medios también producen efectos no deseados que actúan en el plano de la socialización de las personas como en el rol de género o sus actitudes hacia ciertos grupos sociales.
Además,como bien se ha mencionado anteriormente, con el objetivo de persuadir a un mercado objetivo, los anunciantes suelen utilizar estereotipos de género, lo cual favorece a reproducir una posición deinferioridad del género femenino. (Ford, Kramer, Honeycutt, & Casey, 1998) citado por (Uribe, Manzur, Hidalgo, & Fernandez, 2008).
La primera dimensión de estereotipación de género tiene que ver con laasociación de lo femenino con el mundo de lo privado y lo masculino con el espacio de lo público. Muchas veces, las mujeres aparecen físicamente en el mundo de lo personal y del hogar y en lastareas que implican su producción y manutención. Los hombres, en cambio, suelen presentar un rol en el que disfrutan del estatus y prestigio asociado a la vida social en el exterior de la casa, el cual...