geomarketing


ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO
GEOMARKETING


09/12/2013
INTEGRANTES:
Alicia González
Adrián López
Michelle Sanafria

A continuación describimos procedimientos, metodologias, alcances, fuentes y métodos:
a. Se aplicó un cuestionario estructurado a los 307 pacientes actuales para reconfirmar el perfil del usuario de los servicios de alta especialidad y poder de esta maneracuantificar la demanda para cada uno de los servicios que se va a ofrecer.
b. También se aplicó un cuestionario estructurado a 250 médicos especialistas que laboran en los principales centros de atención médica de Monterrey, para ubicar de manera precisa en el mapa de la ciudad su lugar de mayor concentración de trabajo, número de pacientes que ven al mes, grado de satisfacción que tienen con los centrosde atención médica en los que laboran y conocer sus expectativas, sugerencias e intención de uso de los servicios hospitalarios ante un nuevo centro de atención de alta especialidad en la ciudad de Monterrey.
c. Se realizó un censo de todos los centros públicos y privados de atención médica de alta especialidad, ubicados en Monterrey, para poder ubicar de manera exacta en el mapa a la oferta consu respectivo volumen de pacientes que atiende al mes por cada uno de los servicios de alta especialidad de interés para el proyecto.
d. Se calculó la muestra utilizando la fórmula del tamaño de la muestra para población infinita, el tamaño muestral calculado fue 307, los criterios fueron:
P = Proporción de los pacientes de Monterrey que acuden a solicitar servicios para hospitales o clínicasde tercer nivel de atención. Del 100% de los pacientes que acuden normalmente a demandar servicios en salud en Monterrey, Nuevo León, el 20% solicita servicios médicos hospitalarios de alta complejidad o de tercer nivel de atención médica.
E = El error que se definió es del 0.05%
Z = 1.96, equivalente al 95 % de confianza.
El procedimiento muestral que se utilizó para aplicar el cuestionario alas 307 pacientes actuales fue aleatorio simple y sistematizado; esto es, 1 de cada 5 pacientes de la lista de los pacientes de los hospitales, clínicas y de los consultorios médicos de alta especialidad formaron parte de la muestra.
e. Se estableció la base de datos donde se colocaron las variables seleccionadas de acuerdo con la visión que tiene el futuro Hospital de Alta Especialidad en sumercado, para conocer el axioma actual o situación actual de la salud en la ciudad de Monterrey:
• Corrida SPSS
Se introdujo la base de datos al SPSS y se corrió el análisis factorial por componentes principales, referida a los pacientes actuales de la ciudad de Monterrey. Las variables introducidas fueron estandarizadas; esto significa que las variables referidas a la población de mayoresingresos, por ejemplo, son relativas a la población total.
• Obtención de ponderadores
De dicha corrida factorial resultaron ponderadores para cada una de las variables, lo cual nos indicaría el valor relativo que tiene una variable en los nuevos factores de agrupación, así como determinar de manera más clara el comportamiento actual de la demanda de los servicios en salud.
• Estandarización de datosSe estandarizaron los datos de la base, es decir, para cada campo se calculó la media y la desviación estándar de los datos en la columna.
Para cada una de las columnas se creó un nuevo vector consistente en el valor menos la desviación estándar, entre la media.
• Ponderación de datos
Se multiplicó cada dato estandarizado por el ponderador de su columna. Los datos ponderados formaron un nuevovector. Con ello tenemos finalmente una calificación de un punto determinado de la ciudad.
• Suma de datos ponderados para obtención de indicador final
Se creó una columna final que significa el indicador de éxito por AGEB por ciudad.
f. Se trabajó con la metodología de sobreposición de mapas digitales; una vez digitalizada la información se procede a diseñar el mapa de la demanda con su...