Geomarketing

Geomarketing
Por: Angie de la Cruz (angiedelacruz@inpsicon.com) Key Words Smartphone Foursquare Gowalla Telefonía móvil Redes sociales Social networks Geomarketing Check-in Análisis geoespacial

1Con el boom de redes sociales y la tecnología móvil de Smartphone o Teléfonos Inteligentes1 se desarrolla una nueva herramienta de comunicación virtual que a su vez sirve de instrumento demarketing para los distintos negocios comerciales. Estamos hablando del Geomarketing (o Marketing Geográfico), una herramienta SIG (Sistema de Información Geográfica) que combina variables de marketing convariables socio-demográficas en contextos determinados. Esta disciplina nace de la fusión del marketing con la geografía y permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta delos clientes, puntos de venta, sucursales, competidores, etc. La correlación que existe entre el lugar de residencia de un consumidor, sus costumbres de consumo y su comportamiento comercial,permiten identificar necesidades y preferencias de los consumidores. También conocido como “análisis geoespacial”, este tipo de estudio pertenece a una creciente vertiente distinta al tradicional estudiocualitativo y cuantitativo de la investigación de mercados. El Geomarketing proporciona un mayor conocimiento del mercado estudiado, permite determinar el área de influencia de un producto o serviciopuntual, focalizar esfuerzos en segmentos de mercados específicos y verificar si una locación es adecuada y rentable para cierto tipo de negocio. A partir de los resultados obtenidos se puede determinarqué medios de comunicación y de publicidad son los más acertados para mercadear cierto tipo de negocio y vender cierto tipo de

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Dispositivo electrónico que funciona como un teléfono móvil peroposee características similares a las de un ordenador personal.

“Acercamos el Consumo Responsable al Comercio Justo”

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