Gerencia de marketing
Páginas: 2 (370 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2011
Gerencia de Marketing
Seven Light
DEFINIR EL PRODUCTO
Cerveza Premium, baja en calorías (99 calorías), con menor grado de alcohol, sabor suave no tan amarga, fácil de digerir,delicada, fina, exclusiva, chic, elegante, moderna, para consumir sin remordimiento. Representada por el número 7, que simboliza sabiduría, éxito, perfección y magia. Con una botella transparente y liquidoamarillo, inspirada en una copa de champagne para que se tome del envase, solo se venderá en botellas de vidrio.
MERCADO OBJETIVO
Mujeres independientes, profesionales, exitosas, en busca de laperfección, activa, social, joven madura (25 a 45 años), responsable, preocupada por su físico, moderna, elegante, fashion, con estilo, segura de sí misma, puede ser una mujer tanto soltera como casada,madre de familia, apasionada, con poder adquisitivo y que viva en áreas urbanas. Para tomar en lugares de moda: bares, restaurantes y en reuniones sociales. También estará de venta en retails másexclusivos, por ejemplo: Riba Smith, Felipe Mota, Deli Gourmet, Supermercados Rey y Super 99 (no en todas las sucursales, solo las de las áreas más exclusivas).
* Variables de segmentación.
*Sexo
* Edad
* Personalidad
* Nivel socioeconómico
* Demográfico
* Estilo de vida
* Educación
ANALISAR Y DIFINIR EL POSICIONAMIENTO DE ACUERDO AL MODELO DELA IDENTIDAD DE MARCA
Identidad de la marca.
* Como producto. Cerveza Premium, de calidad, baja en calorías, bajo contenido de alcohol (2.8%), sabor suave, envase de vidrio no retornable (354ml).
* Como persona. Femenina, moderna, profesional, segura de sí misma.
* Como símbolo. Representada por el número siete, con letras cursivas que den una sensación de mujer. La botella va enforma de una copa de champagne, que representa elegancia y estilo.
Propuesta de Valor:
* Beneficios Funcionales: Ofrece el placer de tomarse una cerveza sin el remordimiento ni la preocupación...
Seven Light
DEFINIR EL PRODUCTO
Cerveza Premium, baja en calorías (99 calorías), con menor grado de alcohol, sabor suave no tan amarga, fácil de digerir,delicada, fina, exclusiva, chic, elegante, moderna, para consumir sin remordimiento. Representada por el número 7, que simboliza sabiduría, éxito, perfección y magia. Con una botella transparente y liquidoamarillo, inspirada en una copa de champagne para que se tome del envase, solo se venderá en botellas de vidrio.
MERCADO OBJETIVO
Mujeres independientes, profesionales, exitosas, en busca de laperfección, activa, social, joven madura (25 a 45 años), responsable, preocupada por su físico, moderna, elegante, fashion, con estilo, segura de sí misma, puede ser una mujer tanto soltera como casada,madre de familia, apasionada, con poder adquisitivo y que viva en áreas urbanas. Para tomar en lugares de moda: bares, restaurantes y en reuniones sociales. También estará de venta en retails másexclusivos, por ejemplo: Riba Smith, Felipe Mota, Deli Gourmet, Supermercados Rey y Super 99 (no en todas las sucursales, solo las de las áreas más exclusivas).
* Variables de segmentación.
*Sexo
* Edad
* Personalidad
* Nivel socioeconómico
* Demográfico
* Estilo de vida
* Educación
ANALISAR Y DIFINIR EL POSICIONAMIENTO DE ACUERDO AL MODELO DELA IDENTIDAD DE MARCA
Identidad de la marca.
* Como producto. Cerveza Premium, de calidad, baja en calorías, bajo contenido de alcohol (2.8%), sabor suave, envase de vidrio no retornable (354ml).
* Como persona. Femenina, moderna, profesional, segura de sí misma.
* Como símbolo. Representada por el número siete, con letras cursivas que den una sensación de mujer. La botella va enforma de una copa de champagne, que representa elegancia y estilo.
Propuesta de Valor:
* Beneficios Funcionales: Ofrece el placer de tomarse una cerveza sin el remordimiento ni la preocupación...
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