Gerencia De Marketing

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL


MAESTRIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESA CON MENCION EN RECURSOS HUMANOS


GERENCIA DE MARKETING


DOCENTE.-
ING. WILLIAM QUIMI


TEMA.-

PLAN DE MARKETING.-

“LANZAMIENTO DE NUTRISOYA – PRODUCTOS ALIMENTICIOS EN SOYA”


INTEGRANTES.-
ING. MIRIAM AGUAS
CPA. PAOLA TORRES
ING. SUSANA CHALA
ING. MARIA JOSE BRIONES


AÑO
2012 - 2013PLAN DE MARKETING



Guayaquil, 8 de Septiembre del 2012

Índice


1. Análisis de la situación.
1. Empresa, marca y posición.
2. El mercado.
1.2.1. Características.
1.2.2. Necesidades.
1.2.3. Tendencias.
1.2.4. Evolución prevista.
3. La competencia.
1.3.1. Principalescompetidores.
1.3.2. Posicionamiento y situación.
4. Análisis F.O.D.A
5. Posicionamiento actual.
1.5.1. El producto.
1.5.2. Marca y Slogan.
1.5.3. Puntos críticos.
1.5.4. Factores exógenos.
6. Claves para el éxito.


2. Misión y objetivos.
1. Misión.
2. Objetivosde Marketing.
3. Objetivos económicos.


3. Estrategia de Marketing
1. Grandes líneas estratégicas.
3.1.1. Valor diferencial.
3.1.2. La idea en la mente del consumidor.
3.1.3. Los Beneficios para el cliente.
3.1.4. Branding.
3.1.5. Estrategia de producto.
3.1.6.Estrategia de clientes.
3.1.7. Estrategia de lanzamiento.
3.1.8. Estrategia de desarrollo.
2. Marketing Mix.
3.2.1. Política de producto y servicio.
3.2.2. Política de precios, descuentos y condiciones.
3.2.3. Política de distribución.
3.2.4. Política de promoción.
3. Investigación..
4. Estimaciones económicas.
1. Previsión de Ventas.
2. Punto de equilibrio.
3. Resultados previstos.


5. Plan de acción.
1. Puntos clave.
5.1.1. Control.
5.1.2. Organización.
5.1.3. Implementación.
2. Plan de contingencias.
3. Plan de Marketing 1er. Ejercicio.


ANEXOS:
1.Previsión de Ventas (1er Ejercicio).
2. Previsión de Resultados (1er Ejercicio).
3. Presupuesto de Ventas y Marketing (1er. Ejercicio)
4. Previsión de Ventas (5 años).
5. Previsión de Resultados (5 años).


1- Análisis de la Situación


1. Empresa, marca y posición.
ALIMENTOSA S. A. es una empresa creada por jóvenes ecuatorianos visionarios, que buscan ingresar a competir en elmercado de alimentos, distinguiéndose ante la competencia, ya que se dedicaran específicamente a la elaboración, comercialización y venta de alimentos elaborados de soya, las mismas que se realizan con mano de obra especializada utilizando materia prima como soya, verduras, frutas, entre otros.

Como es una empresa nueva, nos estamos enfocando en un mercado prototipo por lo cual hemos elegido elcantón Guayaquil perteneciente a la provincia del Guayas, donde se encuentra un mercado potencial debido a la visita constante de los turistas a la zona ya sean éstos, extranjeros o nacionales.

La marca de nuestro producto la hemos denominado [pic] , que constara con su respectivo logotipo impreso en cada producto alimenticio que se fabrique y se comercialice por la empresa, la misma que su patentese encuentra registrada en el Superintendencia de Compañías

Nuestro producto aún no está posicionado en el mercado para lo cual estamos elaborando un plan de marketing para posicionar nuestra marca, y registrar dicha marca en el Registro de Propiedad Intelectual.

2. El mercado.
El mercado de productos alimenticios experimenta un crecimiento sostenido en sus ventas desde que empezó el...