Gerencia De Mercadeo

[pic]



POSTGRADO EN ALTA GERENCIA



GERENCIA DE MERCADEO



MÓDULO No. 1





ADMINISTRACION DE MERCADEO

TRABAJO COLABORATIVO No. 1



ELABORADO POR:

YASKANIA COLLYMORE
MARITZA GARCIA
RUBEN COLLYMORE














11 DE MAYO DE 2012



Investigue sobre la importancia de las oportunidades de mercado y la estructura de éstos. Igualmente,explique los elementos que se consideran para examinar y analizar la competencia, en la guerras de la hamburguesas; (Mc Donald y Burger King).

El cambio técnico y tecnológico, los nuevos paradigmas de mercado y el constante progreso administrativo obliga a las empresas a innovar y las ideas nuevas y bien estructuradas son las que podrán imponerse en el mundo global

Las estructuras de mercado, nosiempre son eternas, las compañías que lideran un mercado en la actualidad, pueden volverse obsoletas en un futuro, la capacidad de mejorar y adaptarse constituye el principal elemento de generación de valor en un mundo que cambia constantemente.
En una economía competitiva, el progreso es constante, y lo que hoy representa una fortaleza de mercado, puede convertirse en una debilidad hacia elfuturo, Es necesario buscar oportunidades de mercado constantemente para conseguir las metas propuestas hoy. 
Las Estructura de los mercados pueden ser:

Competencia perfecta


• Hay muchos vendedores y muchos compradores donde tanto las empresas como los consumidores son demasiado pequeños para influir en el precio. Las empresas por sí solas no pueden determinar el precio; el mismo se determinaen función de la relación que existe entre la demanda y oferta (atomización)


• El producto es homogéneo, es idéntico, es decir que ninguna empresa tiene ventajas en término de diseño o calidad, ni del lugar donde se vende el bien.


• Tanto el comprador como el vendedor tienen perfecta información sobre los precios y las especificaciones técnicas, químicas, calidad, etc., no hayocultamiento de la información sobre los distintos bienes.


• Existe libertad de entrar y salir del mercado.


Maximización de beneficios en competencia perfecta


El beneficio total es la diferencia entre el ingreso total y el costo total. El ingreso medio es el ingreso promedio que recibe el productor, que es igual al precio de venta (IMe = Pz). El ingreso marginal es el cambio del ingreso totalque resulta de vender una unidad más. Dado que, en competencia perfecta el precio permanece constante porque viene dado por el mercado, el ingreso marginal también será igual al precio:


Competencia imperfecta


• Las empresas ya no son precio aceptantes, sino en general ellas determinan e imponen el precio al mercado.


• Las mismas empresas impiden la entrada de otros productores almercado.


• Diferenciación de los bienes; es decir que no necesariamente deben ser homogéneos. Las empresas pueden diferenciar sus productos, mejorar la calidad, comercializar de manera más agresiva, etc.


• Los mercados se pueden organizar de distinta manera en función al tamaño de los oferentes, al número de empresas, y al grado de concentración: cuando hay un solo vendedor: monopolio,cuando hay pocos vendedores: oligopolio, y cuando hay muchos vendedores y sus productos son diferenciados pero cada vendedor actúa como monopolista: competencia monopolista.


Monopolio


• Es una industria de un bien que no tiene sustitutos cercanos.


• Existe una barrera que impide la entrada de nuevas empresas (hay impedimentos legales o naturales que protegen a la empresa de la de lacompetencia de nuevos participantes).


• Una empresa tiene poder de mercado cuando tiene algún control sobre el precio de su producto; es decir, cuando puede elevar el precio de su producto sin perder toda la demanda.


• La curva de demanda que enfrenta el monopolista es la curva de demanda del mercado, por lo tanto dicha curva ya no es perfectamente elástica como en la competencia, sino...