gerente de marca

INTRODUCCIÓN
La GERENCIA DE MARCA es una de las actividades empresariales que en la actualidad se busca intensificar debido a su importancia, ya que una marca fuerte puede representar para lafirma: Liderazgo en el mercado, ventaja competitiva sólida y sostenible, figuración internacional, plataforma de diversificación de acciones estratégicas, utilidades a largo plazo, y se sabe que elconsumidor final ha tomado hábitos de compra según su percepción sobre el producto y la marca que lo respalda.
Por tal razón, es conveniente estudiar y analizar la gerencia de marca, pues, demanda uncuidadoso análisis de fortalezas y debilidades que presentan los productos en el mercado según el impacto de su respectiva marca, para el diseño de estrategias y tácticas que lleven a diferenciar unproducto de otro de la competencia.
En la actualidad las empresas gastan gran parte de su presupuesto en el cuidado de sus marcas, y se interesan mucho en la concepción que el público tiene con éstas,puesto que son conscientes que en los mercados competitivos, la preferencia y la lealtad del cliente son factores claves de éxito.
Los objetivos principales de un gerente de marca son:
Que elproducto se posicione en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades.
Que dé a la empresa la máxima utilidad
Que sea líder dentro de su segmento de mercado
Funciones y decisiones de un gerente demarca
Funciones
Su función abarca la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
Decisiones
Cuando Ustedes esténreposicionando o lanzando un producto o servicio, se van a encontrar con un gran número de factores, algunos no controlables por ustedes, que determinarán el éxito o el fracaso del esfuerzo de mercadeo. Lasventas y su rentabilidad se podrán ver afectadas por las reacciones de la competencia, por los cambios en la situación económica nacional ó internacional o en la percepción de los consumidores....