GESTIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

GESTIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA.
TEORÍAS ÉTICAS.
INTRODUCCIÓN.
            La ética empresarial se ha convertido en un tema de especial interés y actualidad en los últimos años. Es escaso, sin embargo, el desarrollo del análisis sobre esta materia, especialmente dentro de la literatura en castellano.
El concepto de marketing ha evolucionado a lo largo de los años hastaincorporar en su estudio múltiples relaciones de intercambio. Se hace precisa la investigación de las relaciones de intercambio y sus repercusiones sobre la economía, la sociedad y los diversos grupos sociales. De especial significación e importancia es el estudio de la ética y el marketing, constituyendo un amplio campo dentro del concepto de marketing, que requiere que se avance en su exploración ydelimitación.
La ética y el marketing es un campo amplio e inexplorado en su mayor parte por la literatura castellana, que necesariamente este trabajo ha de ser ambicioso en la extensión de los aspectos analizados, y debe constituir la base para posteriores investigaciones.
Además, del mismo modo que el marketing mix constituye un nuevo enfoque que enfatiza la importancia de la gestión conjuntade las variables de marketing, las consideraciones éticas del marketing incorporan la preocupación por la gestión conjunta de los intereses de la empresa, y  del sistema completo con el cual interactua. El estudio, necesariamente, tiene un campo de análisis amplio y se enfrenta a una diversidad de aspectos que analizar, al requerir una visión amplia y la toma en consideración del entorno y larepercusión de las acciones de marketing sobre los diferentes grupos de partícipes.
Un importante medio para lograr el progreso en la Ciencia es incrementar la generalidad de los conceptos. La ampliación del concepto de marketing y el análisis de sus relaciones con otras materias constituye un fértil camino de investigación. El desarrollo de las teorías de marketing y de los postulados éticos puedellegar a convertirse en un modelo que abarque, explique e incluya una pluralidad de modelos y teorías, desarrolladas de forma independiente, y  que van a converger en un grupo de conocimiento.
En la ciencia física, a lo largo de su historia, se han unificado leyes sobre fenómenos que parecían dispares: diferentes leyes y campos de estudio en el fondo comparten leyes más generales que unifican lasanteriores. En la ciencia del marketing y de la economía de la empresa, estamos asistiendo al comienzo de un desarrollo de este tipo. De un modo similar,  la Teoría General de Campos, que todavía se está desarrollando, comprende los siguientes modelos: la teoría electromagnética, la mecánica cuántica y la teoría general de la relatividad.
            La gestión del marketing en el nuevo entornosocial y competitivo requiere la toma en consideración de las repercusiones de sus acciones y el análisis de la corrección o incorrección de las mismas. Es necesaria una visión más amplia que incorpore los ámbitos del concepto de marketing que no han sido suficientemente desarrollados e investigados.
           
            El presente trabajo parte del estudio de los conceptos más generales,para ir progresando hacia los aspectos más concretos del marketing. El primer curso sobre Teorías Éticas analiza de forma resumida las principales teorías éticas, principalmente los últimos desarrollos que han tenido una especial significación.
            La importante cuestión de la economía y la ética se aborda en el primer curso: La corrupción afecta de modo importante a las empresas y fomentauna cultura perjudicial para las relaciones empresariales. El análisis de las razones de la corrupción y las medidas para reducirla son aspectos significativos y de especial relevancia para la sociedad y la gestión empresarial.
Se analizan los aspectos éticos de las relaciones económicas, y cómo materias que constituían compartimentos estancos se analizan de modo interrelacionado. Un estudio...