gewad

Módulo 2: Mercadotecnia

Marketing:
Variables del mercado
Mercado
Producto
Oferta
Demanda
Precio
Distribución
Promoción
Saber cada cuanto y cuanto consumirían nuestro producto.Objetivos de mercadotecnia: (se escribe verbo, que, para que)
Corto plazo = 6 meses a 1 año
Mediano plazo = 2 a 3 años
Largo plazo =
Encontrar un mercado:
Que me necesita
Que me quiere comprar
Quetiene recursos para comprar
Cuantificar el mercado (Alabado sea San INEGI \*-*/)
Mercados básicos:
Mercados de Consumo: Mercado de personas, mercado de familias
Mercados organizacionales: Mercadode empresas o industrial, mercado de gobierno.
Segmentación de mercados:
Agrupación de consumidores con características semejantes y hábitos de compra homogéneos que impactan en la demanda de unproducto.
Demográficos: Ingreso, edad, genero, ciclo de vida
Psicológicos: Personalidad, estilo de vida, valores
De conducta: Tasa de uso, beneficios deseados
Criterios para segmentar mercadosconsumo: Geográficos
El AMAI proporciona datos personales y psicológicos de las personas
(Mi producto es de consumo: V)
Aquellos que son destinados a ser consumidos por el usuario final:
Deconveniencia (Despensa)
De comparación (Aparatos electrodomésticos)
De especialidad (Autos inmuebles)
No buscado (servicios funerarios, ataúdes, siempre y cuando no sean planeados.
Pasos para hacer unainvestigación:
1) Buscar datos secundarios
2) Planear la investigación- a quien voy a investigar, a cuantos (estadística)
Buscar la N mayúscula en el INEGI – Hacer 100 encuestas: I
Para hacerencuestas:
Como voy a preguntar
Hábitos/estilos, producto y competencia
Concepto
Preguntar sobre cosas que tengan que ver con mi producto y los hagan valorar sobre el para “ablandarlos” y que digan que sicomprarían o pagarían ese servicio
Preguntar sobre como el haría el producto
3 preguntas acerca de la demanda (ejemplo: ¿Compraría el producto con las características que usted eligió si saliera...