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El Plan de Marketing
social
Dra. Balas
Comunicación Persuasiva

Plan estratégico de
comunicación

Plan estratégico de
comunicación
+ Solidaridad

+ Eficiencia

- Eficiencia

-Solidaridad

CASO PRÁCTICO
CAPACITADOS

Campaña de marketing
social

Campaña de Cambio
social
la

campaña de cambio social ‘Por
talento’ tenía por objeto
trasladar a la sociedad elmensaje de que las personas con
discapacidad pueden
desempeñar un empleo
aportando a las empresas los
valores de diversidad, pluralidad
y normalización propios de
cualquier sociedad moderna einclusiva.

Objetivos
El

objetivo principal de la campaña de marketing
social ‘Por talento’ era sensibilizar a los agentes
sociales que operan en el mercado laboral y a la
sociedad en su conjuntode la necesidad de
conseguir la integración sociolaboral de las
personas en riesgo de exclusión, en general, y
con discapacidad, en particular.
 El objetivo específico era cambiar la actitud yel comportamiento de los empleadores con
objeto de que cuenten con las personas con
discapacidad en sus compañías, como
consecuencia de unas nuevas creencias hacia las
mismas.

Objetivos

•Conocimiento
• Sensibilización

Opinió
n

Actitud
• Desbloquer los
frenos
• De la inacción
pasar a la
acción

• Transformació
n de creencias
negativas
(prejuicios) en
valorespositivos.

Creenc
ia

Objetivos
Nuestro

reto era desmontar las creencias negativas en
relación a la empleabilidad de las personas con
discapacidad y transformar esos prejuicios negativos
porcreencias positivas.
Los prejuicios más comunmente extendidos entre los
empleadores, que todavía no han contratado a
personas con discapacidad, son las siguientes:
Menor rendimiento.
Mayorabsentismo.
Menor polivalencia.
Dificultades de relaciones sociales.
Necesidad de adaptación de puestos.
Bajos niveles formativos
Miedo a lo desconocido. Desinformación.

Adoptantes objetivo...