Gillette Vs Bic

Schick, Gillette y Bic, pelean por la afeitada y siguen con las pilas

por Malen Lesser

MARTES 25 DE MARZO DE 2008

Nada más viril que una afeitadora. Esto, lo saben bien quienes actualmentese disputan este mercado. Por eso, las comunicaciones masivas no alcanzan, lo importante es el contacto face to face con el consumidor, invitándolo a promos mediante temáticas como el fútbol otentándolo con experiencias diferentes asociadas a sus marcas. Esta temporada, Schick apostó a su última acción de verano con un BTL sexy y divertido que incluyó en su logística la construcción dereproducciones de los productos en tamaño gigante para que celebrities y famosos jugaran a afeitar sus autos.

Afiladísimos
Así está cada uno de los rivales del segmento de consumo masivo de afeitadoras.Desde que entró Schick al mercado para intentar desbarrancar al líder Gillette, la categoría está en pie de guerra. Una pelea que también tiene que ver con ganar un enfrentamiento que tiene otrosproductos como protagonistas: las pilas.
La rivalidad Schik vs Gillette no es nueva en el hemisferio norte, pero desde el 2003 se ha replicado en el Cono Sur y para el mercado local. Cada una de estasmarcas, representa además, una marca de pilas, Energizer y Duracell respectivamente. Más allá de los titanes, también pelea por el tercer puesto Bic, que compite también en ambos segmentos y con buenosresultados.

Schick to Schick
Frente a la estrategia más tradicional de Gillette de asociar estrellas y figuras del deporte con su marca, los expertos en marketing de Schick aseguran que suposicionamiento tiene que ver con la personalidad de la marca: “joven, fresca, transgresora, innovadora, con alto diseño y descontracturada”. Por esto, mientras su competencia invierte en comerciales desde losque Tiger Woods o Roger Federer hablan del producto, los cañones de Schick apuntan a las acciones BTL. El objetivo es ir en busca de enriquecer y fortalecer el vínculo con el usuario y asociar la...