Glaciar - marketing

INDICE:

I. Resumen Ejecutivo ……………………………………………………………………..PAG 3

II. Información de la empresa …………………………………………………………PAG 3

III. Información de mercado …………………………………………………………….PAG 4

IV. Segmentación y Targeting ……………………………………………………….PAG 10

V. Posicionamiento ……………………………………………………………………….PAG 12

VI. Análisis de la marca …………………………………………………………………..PAG 13

VII.Definición del marketing mix

i. Producto …………………………………………………………………………PAG 15

ii. Precio ……………………………………………………………………………..PAG 17

iii. Distribución …………………………………………………………………….PAG 18

iv. Promoción ………………………………………………………………………PAG 20

I. Resumen Ejecutivo

En el siguiente trabajo práctico tratamos de desarrollar los distintos puntos vistos en la materia volcados anuestro producto, el agua Glaciar, y como esta marca compite en el segmento del mercado de aguas mineralizadas embotelladas de 500 cm3. En el siguiente trabajo desarrollamos las distintas variables estratégicas (información de mercado, la segmentación y targeting, el posicionamiento y el análisis de la marca) y las variables tácticas (producto, precio, distribución y promoción) del producto y lamarca.

II. Información de la empresa

Historia
Desde 1867 en que Henri Nestlé desarrolló la primera harina lacteada para bebés y salvó la vida de un recién nacido, Nestlé se ha esforzado por construir una empresa basada en sólidos valores y principios humanos.
Hoy Nestlé es la empresa de alimentos más grande del mundo, líder en nutrición, y ha definido, desde sus orígenes, a la calidad de susproductos como el factor clave de su éxito.
Los productos de Nestlé brindan mayor bienestar que cualquier otra compañía a más gente en el mundo a través de su amplia variedad de alimentos y bebidas de excelente calidad, sabor, valor agregado, placenteros e innovadores.
Fue en Mayo de 1930 cuando Nestlé se establece formalmente en la Argentina, y en 1931 inaugura su primera planta en el país,Actualmente, en Argentina cuenta con 8 Fábricas, en las que se elaboran:
• Leches en Polvo
• Cereales Infantiles
• Bebidas Chocolatadas
• Helados
• Yogures
• Postres Frescos y Quesos Ultra frescos
• Agua Mineral
• Alimentos para Mascotas.
Su misión es brindar mayor bienestar que cualquier otra compañía a más gente en el mundo a través de su ampliavariedad de alimentos y bebidas
Empresas del Grupo Nestlé
El Grupo Nestlé ingresó al negocio de Aguas Minerales en 1969, a través de un acuerdo con Vittel en Francia. Durante la década del 90 se consolida en esta categoría gracias a la adquisición de la prestigiosa marca y fuente Perrier de Francia, y San Pellegrino, marca de origen italiano.
En la Argentina, el ingreso de Nestlé al negocio de aguasminerales se produce en 1999, a través de una participación mayoritaria en Eco de los Andes S.A. conformando una alianza con el Grupo Bemberg. Este acuerdo incluyó también el servicio de distribución y ventas por parte de Cervecería y Maltería Quilmes.
La decisión corporativa de participar del negocio de agua en botellones para hogares y oficinas se concretó localmente con la adquisición de laempresa Hielo Merlo, cuya actual razón social es Nestlé Waters, y que comercializa las marcas Nestlé Pureza Vital y Fresh Water en 12 y 20 litros.
En Noviembre de 2000, a un año de su ingreso a este negocio en nuestro país, se lanza al mercado “Nestlé Pureza Vital”, una nueva propuesta en agua embotellada y con presencia en varios países del mundo.
En el año 2001, Eco de los Andes SA adquiere lamarca local Glaciar, conformando junto a Eco de los Andes y Nestlé Pureza Vital un amplio portafolio de marcas con fuerte penetración en el mercado de agua embotellada.

III. Información de mercado

Investigación de Mercado

Tipos de Investigación:

1) Cualitativa:

Objetivo: Salud es un concepto que asociamos con una alimentación adecuada y con un estilo de vida activo. Según la...