globalisacion

Más allá de la Globalización:
La «Glocalización» del Turismo
Beyond Globalization:
The «Glocalization» of Tourism
Noel B. SALAZAR
Department of Anthropology. University of Pennsylvania. USA
nsalazar@sas.upenn.edu
(traducción: Rubén Blanco)

Recibido: 18.11.04
Aprobado: 23.02.05

RESUMEN
En los estudios sobre el turismo, globalización y localización se conciben a menudo en oposiciónbinaria. En
este trabajo se muestra una etnografía de un grupo indonesio de guías de turismo para ilustrar cómo lo global y lo local están íntimamente entrelazados a través de lo que se ha descrito como el proceso de «glocalización». Los guías estudiados son buena muestra de ese fenómeno de glocalización. Participan plenamente
de una cultura popular global y en sus vidas privadas hacen uso de lasnuevas tecnologías. Por contra, en su
trabajo representan con maestría la vida «glocalizada» que les rodea como distintivamente «local», adaptada
a los gustos de los diferentes grupos de turistas. Se concluye pues que el turismo ofrece excelentes oportunidades para estudiar el fenómeno de la glocalización, aunque aún es necesaria una mayor cantidad de investigación empírica.
PALABRAS CLAVE:globalización,

localización, glocalización, guías turísticos, etnografía.

ABSTRACT
In tourism studies, globalization and localization are often conceived of as as a binary opposition. The ethnography of an Indonesian group of tour guides presented here illustrates how the global and athe local are
intimately intertwined through what has been described as the process of «glocalitation». Theguides studied
are remarkable fornt-runners of glocalization. They fully participate in global popular culture and use new
techonologies in their private lives. While guiding. however, they skillfully represent the glocalized life around
them as a distinctive «local», adapted to the tastes of different groups of tourists. It is concluded that tourism
offers excellent opportunities to studyglocalization, but that more grounded research is needed.
KEY WORDS: globalization,

localization, glocalization, tour guides, ethnography.

Política y Sociedad, 2005, Vol. 42 Núm. 1: 135-149

135

Noel B. Salazar

INTRODUCCIÓN
Mientras que el proceso en curso de globalización económica se hace posible por la tendencia del capitalismo a expandirse y crecer, y por
la penetrabilidad de lasnuevas tecnologías de
comunicación y transporte (Appadurai 1996:
27-28; 1996: 1-26; Hannerz 1996: 19), el turismo internacional es uno de los beneficiarios y
estandartes más importantes de su expresión
(Meethan 2001; Theobald 2004; Wahab y
Tonelero 2001). El Consejo Mundial de Viajes y
Turismo está llamando la atención sobre el
hecho de que el turismo se ha convertido en la
mayorindustria del mundo. Según este lobby el
turismo está generando más del 10% de la producción económica global y del empleo mundial
(WTTC 2003). Según la Organización Mundial
del Turismo (WTO), las visitas turísticas mundiales superaron los 700 millones en 2002
(WTO 2003), aunque se produjo una disminución del 1,2 % en 2003 (WTO 2004). Por otro
lado, La Organización Mundial del Turismo hapronosticado que las visitas turísticas mundiales
alcanzarán la cifra de 1560 millones en el año
2020, alcanzando los ingresos anuales mundiales por turismo la cifra de 1550 millones de
dólares, casi cuatro veces más que en la actualidad (WTO 2001). Este tipo de información es a
menudo utilizada por los investigadores como
pretexto para validar la importancia de sus
investigaciones. Sin embargo, haymuchas más
razones para estudiar el fenómeno del turismo
que la de su mera justificación económica.
Después de todo el turismo es mucho más que
tan sólo un conjunto de prácticas económicas
conducido por intereses capitalistas; es un fenómeno sociocultural global y dinámico.
Diferentes sociólogos y antropólogos han teorizado acerca de los aspectos socioculturales de
la globalización...