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PRODUCTO:
YOGURT PASION GLORIA













División de Estudios Profesionales para Ejecutivos
YOGURT PASIÓN GLORIA
Docente : Timana Espinoza, Roció
Curso : Fundamentos de Marketing

Integrantes : Cangahuala, Susan
Mercado, Melva
Salinas, Sandra
Zapana, Milagros
Cano, Norma


Grupo : Q19AMonterrico, 2013


ÍNDICE
INTRODUCCIÓN

1. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Interna (de la empresa que analizan)
.
2. MACROENTORNO

3. MICROENTRONO

4. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR

4.1. Graficar el Proceso de Decisión de Compra “Actual” que tienen los clientes sobre el Producto o Servicio elegido
4.2. Reconocimiento de la necesidad
4.3. Búsqueda de información

4.4. Identificar losprincipales Factores que influyen en la decisión de compra del consumidor.
- Perfil del consumidor de yogurt
- Factores que Influye

5. EXISTE UNO O VARIOS SEGMENTOS DE MERCADO
6. SEGMENTO DE MERCADO IDENTIFICADO
7. ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN
8. VENTAJAS COMPETITIVAS DEL PRODUCTO
9. PROPUESTA DE POSICIONAMIENTO Y ESTRATEGIA DEL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
10. OBJETIVOS DEL MARKETING11. ANALICE Y PROPONGA UNA PROPUESTA DE PRODUCTO
12. ANALICE Y PROPONGA UNA PROPUESTA DE PRECIO
13. ANALICE Y PROPONGA UNA PROPUESTA DE PLAZA
14. ANALICE Y PROPONGA UNA PROPUESTA DE PROMOCIÓN
15. CONCLUSIÓN
INTRODUCCIÓN:
El Grupo Gloria se encuentra en expansión y presencia internacional con negocios presentes en Perú, Bolivia, Colombia, Ecuador, Argentina, Uruguay y Puerto Rico. Susactividades se desarrollan en diversos sectores de la economía como: alimentos, cementos, empaques, agroindustria, y otros negocios (agrupados en la unidad de nuevos negocios).
El crecimiento y fortalecimiento estratégico del Grupo Gloria se sustenta a base del liderazgo de sus marcas en los mercados donde opera. La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa, aumentado a laeficiente capacidad de distribución y transporte para llegar a todos los mercados que abastece, le permite al Grupo Gloria generar sinergias que garantizan una estructura diversificada de negocios, capaz de desempeñarse con éxito en un entorno altamente competitivo.

I. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Interna (de la empresa que analizan)
Gloria S.A. Empresa principalmente dedicada a la producción y venta deleche evaporada y diversos productos derivados de la leche, conservas de pescado, refrescos, entre otros de consumo masivo.

RESEÑA HISTORICA
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la empresa Leche Gloria S.A. en la ciudad de Arequipa. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial e inició el 4 de mayo de 1942 la fabricación de la lecheevaporada Gloria a un ritmo de 166 cajas por día, totalizando 52,000 cajas durante el primer año de producción. Posteriormente General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria S.A. El crecimiento vertiginoso de la producción tuvo como soporte la constante labor de renovación de los equipos de su planta de producción y laampliación de la capacidad instalada, así como la expansión de las zonas de recojo de leche fresca.
En el año 2000 Gloria expandió su mercado hacia el mundo y actualmente abastece a 39 países de Sudamérica, América Central, El Caribe, Medio Oriente y África. El éxito alcanzado por los productos de exportación, como la leche evaporada y la leche UHT comercializados con marcas de los clientes ypropias, ha sido por la calidad asegurada con estrictos controles de fabricación.
- Misión:
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a través de la producción y comercialización de bienes con marcas que garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores. Los procesos y acciones de todas las empresas de la Corporación se desarrollarán en un entorno que...