Glosario de mercadotecnia

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|Glosario |
|Evaluacion de Proyectos || |
|Alaide Valerie Rocha Bolaños |
|10/5/2010 ||Glosario |

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Glosario

A

1. Analisis FODA Análisis interno de una organización con el fin de establecer los puntos débiles y los puntos fuertes, y de su entorno con el fin de identificar las amenazas para la organización y las oportunidades que le ofrecen. Lassiglas DAFO corresponden a las iniciales de: Debilidades (Weaks), amenazas (Threats), Fortalezas (Strenghts) y oportunidades (opportunities).

2. Anuncio Resultado de la técnica publicitaria materializada en un soporte determinado que transmite, de la mejor manera posible, la información más relevante sobre un producto o servicio para promover su compra o utilización. El anuncio recibe diversasdenominaciones según el medio de comunicación donde se difunde: de prensa, radiofónica, de televisión, de publicidad exterior etc.

3. Anunciante Denominación dada al ámbito profesional de la publicidad en la empresa que anuncia los productos o servicios que ofrece.

B

4. Beneficio Cada una de las ventajas propias o inherentes a un producto, o que le son otorgadas por el consumidor.Diferencia entre el ingreso total y el coste total. (Diccionario de Marketing). Con esta definición más económica se ven los diferentes significados que una misma palabra puede tener en diferentes campos: uno desde el ángulo publicitario y el otro desde el punto de vista del Marketing.

5. Bocetacion Es la realización de pequeños dibujos que llevan a definir un buen concepto, tanto decomposición como del desarrollo del tema y de su posible evolucion.

6. Brainstorming Técnica creativa en grupo destinada a conseguir el máximo de ideas sobre un tema determinado en un tiempo relativamente corto, mediante la estimulación de la imaginación por el método de asociación libre y espontánea. Se utiliza para resolver problemas de publicidad, marketing, gestión, etc.

7. Briefing Documentoelaborado generalmente por el anunciante que recoge la información del mercado, el producto, el consumidor, la competencia, la distribución, los objetivos de Marketing, los objetivos de comunicación. Y que se presenta a la agencia de publicidad para que la use como guía para elaborar la estrategia publicitaria.

C

8. Campaña de publicidad Conjunto de esfuerzos publicitarios, con uno o másmensajes, que están orientados a cubrir un objetivo promocional de marketing utilizando para su difusión una selección de medios y soportes de comunicación durante un período de tiempo determinado.

9. Cliente potencial Aquel que por sus características demográficas o socioeconómicas, comportamientos y/o necesidades puede considerarse como posible comprador de los productos ofertados o usuario de losservicios suministrados.

10. Consulting Persona externa a una organización encargada de prestar asesoramiento profesional puntualmente.

11. Competencia Conjunto de empresas que concurren en un mismo mercado y ofrecen productos o servicios parecidos.

12. Comunicación corporativa Comunicación que tiene por finalidad dar a conocer la identidad corporativa y reforzar la imagen de una...