Glosario de Publicidad de Términos Especializados

Glosario de Publicidad de Términos Especializados
1. Account Executive
En español “Ejecutivo de Cuentas”, es pieza fundamental en el equipo de trabajo
dentro de una agencia de publicidad, actúa a modo de intermediario entre la
agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad del
anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta lostrabajos realizados.
2. Advertising
En español “Publicidad”, es una forma de comunicación impersonal y de largo
alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para
informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos,
servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidadde atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
3. Advertising Agency
En español “Agencia Publicitaria”, es una empresa especializada en publicidad. Sus
clientes son los anunciantes, es decir, cualquier tipo de empresa, asociación,
institución, Administración pública o particular que decida contratar sus servicios
para asegurar los resultados de las accionespublicitarias que realice.
4. Brain Storm
Es una herramienta de trabajo grupal que facilita el surgimiento de nuevas ideas
sobre un tema o problema determinado. La lluvia de ideas es una técnica de grupo
para generar ideas originales en un ambiente relajado.

5. Brand Image
Es la visión actual de los clientes sobre una marca, lo que la marca representa en la
actualidad para ellos, es decir,no es más que la percepción de los consumidores
sobre una marca específica.
6. Brand Loyalty
Se identifica como el grado en que un consumidor decide adquirir consistentemente
un producto o servicio de una determinada marca en particular a través del tiempo.
7. Brochure
Son piezas publicitarias utilizadas principalmente para introducir una empresa u
organización, e informar sobre productosy/o servicios a un público objetivo. Los
brochures o folletos, se entregan directamente por personal de ventas, se colocan
en puntos de venta o se envían versiones digitales vía e-mail.
8. Budget
Es un plan financiero y una lista de todos los gastos e ingresos previstos, este plan
expresamente desarrollado en términos monetarios, ayuda a la toma de decisiones
dentro de una empresa.
9. Costopor mil
Es una medida utilizada comúnmente en la publicidad para determinar la eficiencia
de la compra de medios, el costo por mil (CPM) depende de la circulación o alcance
del medio contra la tarifa por pautar. CPM = Tarifa/Prospectos
10. Coverage
Número estimado de consumidores o prospectos alcanzados por una determinada
publicación o comercial, de una marca determinada. El mismo dependeestrechamente del canal de comunicación o medios utilizados.

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11. Deadline
Término utilizado para identificar la fecha límite de entrega o finalización de un
proyecto determinado a fun de cumplir con lo establecido en un cronograma de
trabajo.
12. Direct Mail
Consituye una forma de marketing directo, donde a través del correo se hace llegar
material publicitario opromocional directamente al público objetivo, con el fin de
adquirir posibles consumidores.
13. Dummy
Se refiere a la simulación o muestra inicial de lo que se presentará como campaña
publicitaria, es decir, una prueba presentada al cliente antes de llevar a cabo la
producción final.
14. Fringe Time
Término utizado para identificar los periodos de tiempo antes y después de la hora
pico o mejorconocida como “prime time” en un determinado medio de
comunicación.
15. House Agency
Se refiere a un tipo de agencia publicitaria nacida en los primeros días de la
publicidad, cuando algunos grandes anunciantes establecieron sus propias
agencias, principalmente para efectos del ahorro de las comisiones y los medios de
comunicación para lograr el control total de su publicidad. Sin embargo,...