Green Fields, Tecnologias Verdes

GREENFIELDS
El concepto Greenfield (tierra verde, terreno virgen") se refiere a realizar un proyecto desde cero o cambiar completamente uno existente. La imagen es aquella construcción de la tierra de greenfield, donde no es necesario remodelar o demoler una estructura existente.
En las disciplinas de más de un tipo totalmente nuevo es un proyecto que carece de limitaciones impuestas por eltrabajo previo. The analogy is to that of construction on greenfield land where there is no need to remodel or demolish an existing structure. La analogía es el de la construcción en terrenos vírgenes, donde no hay necesidad de remodelar o demoler una estructura ya existente. Such projects are often coveted by engineers. Estos proyectos son a menudo codiciados por los ingenieros.
Ejemplos deproyectos nuevos son nuevas fábricas, centrales eléctricas, los aeropuertos que se construyen a partir de cero en las áreas no urbanizadas.

EMPRESAS VERDES
La empresa verde o sostenible es definida por Miguel Á. Rodríguez y Joan E. Ricart, como aquella organización donde "el valor central no es el crecimiento económico sino el desarrollo sostenible. El objetivo último de la empresa verde no es único(a saber, crear valor para sus accionistas) sino triple: crear valor económico, medioambiental y social. Siguiendo una terminología que está alcanzando creciente popularidad, una empresa sostenible ha de tener una triple cuenta de resultados.
La empresa verde no sólo busca la satisfacción de los accionistas y clientes sino la de todas las partes interesadas de forma legítima en sus actividades.Como es obvio, en ocasiones los intereses de las distintas partes interesadas pueden ser divergentes pero no contrapuestos. En este sentido, es posible, que haya conflictos que la empresa tendrá que saber gestionar. De todas formas, siempre han existido conflicto de intereses entre accionistas, clientes, empleados y el medio ambiente.
Las nuevas exigencias de la sociedad están propiciando lacreación de normas que regulen el servicio de las empresas verdes como el caso del libro Blanco, a manera de ejemplo, podemos mencionar el apartado de las regulaciones del comportamiento ético de los empresarios del sector turístico.
Los demandantes de los servicios producidos por empresas verdes, cada día están tomando más responsabilidad social al consumir productos y servicios que contribuyan a lapreservación del medio ambiente, transformándose  en beneficios como calidad de vida para la comunidad y para su entorno.
Las organizaciones pro naturaleza, creadas por esta misma sociedad, ven al mercado verde como una gran oportunidad para crear conciencia conservacionista a todos los niveles económicos-sociales.
— En México, 69% de las empresas consideran que es importante adoptartecnologías verdes para reducir costos, según el estudio ‘Green IT’ de la consultora IDC. Estas tecnologías están diseñadas para consumir menos energía y cuidar tanto el bolsillo del cliente, como el medio ambiente.El estudio que encuestó a 157 empresas mexicanas y 176 brasileñas, por ser los mercados más importantes de América Latina, descubrió que el 70% de estas firmas considera a la ecología como unaprioridad. Sin embargo, sólo 25% de ellas están dispuestas a comprar tecnologías verdes premium (las que ahorran más energía pero también cuestan más).
“Lo que sigue siendo un inhibidor es que muchas empresas no quieren pagar más. Aunque uno de los principales motivadores de adopción esté muy relacionado con el ahorro en costo de energía”. Si el proveedor de tecnologías de información (TI) reflejauna conciencia ‘verde’, es más probable que las empresas se decidan por la compra. El 49% de las compañías encuestadas confían más en los proveedores que han reducido sus propias emisiones de carbono y que trabajan con materiales reciclados.
Las grandes empresas mexicanas atraviesan por un periodo de consolidación. Primero invirtieron en infraestructura de centros de datos para acelerar su...