Green Mkt

Introducción:
Actualmente pasamos por una crisis ecológica y ambiental en donde los principales temas a tratar son el calentamiento global, la deforestación, animales en peligro de extinción, perdida de ecosistemas, entre otras problemáticas derivadas de todas estas situaciones.
Aunado a esto, el sistema actual de consumo es muy elevado al de hace algunos años producto de la mercadotecnia quefomento este estilo de vida en la sociedad actual. El consumismo es cada vez mayor, se están utilizando productos que dañan el medio ambiente, se afecta a los ecosistemas para la construcción de complejos turísticos o para saquear los recursos que se requieren para la fabricación de productos demandados por el mercado, entre otras acciones que repercuten directamente en el planeta.
A partir deesto surge la preocupación de las empresas por hacer frente a estas problemáticas y buscar soluciones, de tal manera que buscan posicionarse como empresas que se preocupan por el medio ambiente, que ayuden a su preservación y que fomentan el pensamiento ecológico en las personas.
Desarrollo:
El conjunto de acciones hechas por las empresas para minimizar el daño que se hace en el medio ambiente ycrear una actitud de conciencia forman parte de un programa de “Green Marketing” que consiste en ofrecer productos que sean amigables con el medio ambiente, es decir productos reciclables, hechos de material orgánico y que sus utilidades estén destinadas a programas ecológicos, todos esto acompañado de estrategias bien definidas en sus otras variables (pecio, plaza y promoción), de tal forma que ensu totalidad se logran integrar para la creación de un programa de este tipo.
Es aquí en donde la empresas ven una oportunidad ya que hay un gran mercado que explotar y una buena causa que puede ser de ayuda para la imagen que la empresa quiere proyectar.
Cada día son más las empresas que se suman a este movimiento ecológico y que buscan tener programas de green marketing por lo que noúnicamente se requiere de un producto que sea biodegradable también se necesitan de estrategias de comunicación que difundan estas ideas a la población, que los informen y que se cree una educación basada en estos principios, además de cambiar la filosofía empresarial, es decir que toda la empresa y no únicamente unos cuantos departamento estén ligados a este tipo de actividades. Una buena comunicacióninterna dirá mucho de la empresa en el exterior ya que se crea una cultura que distingue al personal, lo que a su vez facilita el posicionamiento de la empresa como socialmente responsable.

Las empresas deben de presumir y comunicar todas las acciones que se hagan para el mejoramiento del medio ambiente. Hay distintas maneras de hacerlo desde medios convencionales como la televisión, la radio ohasta redes sociales. Los productos ecológicos además de contribuir a este tipo de causas deben de cumplir con su utilidad básica, es decir cubrir la necesidad del consumidor y satisfacerlo ya que sería un completo fracaso si ese producto no cumple con ese principio básico
El green marketing surgió a causa de las problemáticas ya antes mencionadas y debido al aumento de los consumidores responsablesdenominados como LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability). Este nuevo mercado va en crecimiento y exige productos de este tipo, por lo que hay una gran demanda que tiene que ser cubierta.
En la actualidad hay alrededor de 80 millones de personas que consumen productos ecológicos y que tienen ya esta ideología. Algunos de los productos que se ofrecen a este mercado son la comida orgánica(agricultura biológica), productos de belleza orgánicos y que no se experimente con animales, vehículos de bajo impacto como bicicletas o automóviles híbridos, edificios sustentables que ahorren energía y utilicen los recursos naturales como energía solar o agua de lluvia.
Al igual que el marketing comercial se manejan las famosas 4p (producto, precio, plaza y promoción) pero todas enfocadas a...