GRUPO FOCAL

TECNICA DE RECOLECCION DE INFORMACION (GRUPO FOCAL)

Grupo Focal es una herramienta de recolección de información del mercado, formado a partir de un grupo especialmente seleccionado depersonas heterogéneas quienes con sus propios argumentos, debatirán sobre algún tema en particular de interés para la investigación y análisis de mercado.
Un Grupo Focal tiene un moderador,investigador o analista, el cual ha sido previamente entrenado para dirigir al resto de personas miembros del grupo, permitiendo el intercambio de opiniones y el debate, encargado de hacer preguntas y dirigirsu discusión, las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones, sin olvidar elobjetivo del Grupo Focal para convertirlo en una muestra efectiva del mercado objetivo. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje del tema de estudio.
Esta técnica está integrada porpersonas de diferentes condiciones que pueden ser de distintos estratos socioeconómicos, hombre o mujer de distintas edades, educación e instrucción, quienes opinarán de acuerdo a su propia condiciónsobre temas previamente determinados. Normalmente los grupos focales requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea y están integrados por 6 y 12 personas.
Con el grupo focal se indaga en lasactitudes y reacciones de un grupo social específico frente a un asunto social o político, o bien un tema de interés comercial como un producto, servicio, concepto, publicidad, idea, y así obtener lainformación necesaria para la investigación.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL GRUPO FOCAL
Ventajas: Permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y motivacionesde los participantes.
Desventajas: Utiliza una muestra pequeña, por lo que los resultados no se podrían generalizar; las respuestas de los participantes podrían estar influenciadas por la opinión...