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INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING


CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1. Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa1. Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)
2. Visión de la empresa.
3. Misión de la empresa
2. Producto o servicio: Nombre, características principales.1. Productos que comercializa la empresa
2. Producto elegido.
3. Características del producto elegido.
3. Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo dedemanda)
1. Necesidades que satisface el producto.
2. Qué tipo de deseo satisface este producto.
3. Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.
4. Tipo decliente al que está dirigido el producto.
4. Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)
1. Filosofía de dirección de marketing que aplica laempresa para este producto.
5. Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)
1. Variables del micro-entorno que benefician al producto.
2. Variables delmicro-entorno que perjudica al producto.
3. Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
4. Variables del macro-entorno que perjudica al producto.


CAPÍTULO 2:ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).
1. Enfoques de investigación que utiliza la empresa para el producto.2. Herramientas de investigación que utiliza la empresa para el producto.
3. Método de contacto que utiliza la empresa para el producto.
4. Plan de muestreo.
2.Comportamiento del consumidor
1. Características que afectan el comportamiento
a) Factores culturales que influyen en la decisión de compra.
b) Factores sociales que...