Grupos De Referencia

GRUPOS DE REFERENCIA CONTEMPORANEOS

Al mezclarse y unirse conceptos, surgen nuevos grupos de potenciales clientes. Los “metrosexuales” son una muestra de ello: hombres heterosexuales, preocupadospor su imagen, interesados en la moda y la cosmética, y culturalmente sensibles.

“Yuppies, BoBos y metrosexuales definen nichos de mercado que reflejan las peculiaridades de la sociedad occidentalcontemporánea”

Antes que los metrosexuales, las sociedades occidentales tuvieron la oportunidad de ver la aparición de los “yuppies” y, posteriormente, los conocidos como BoBos, “BohemianBourgeois”, un nuevo grupo de burgueses de alto nivel adquisitivo y perfil alternativo, comprometidos con el medio ambiente y alejados de los modos de vida de las tradicionales clases elevadas.
No sólo lastendencias socio-culturales han hecho aflorar estos nuevos mercados. Entre Londres y Nueva York se mueven los “NYLON”: gente que vive permanentemente, por motivos de trabajo, en vuelos transoceánicosentre ambas ciudades. En Estados Unidos y Europa han proliferado los “DINKIES” (Double Income No Kids), parejas en las que sus componentes trabajan pero que no tienen niños a su cargo, lo que les permitellevar un ritmo de vida muy diferente al de las familias con hijos. También han surgido modelos familiares conocidos como “LATs” (Live Apart Together), compuestos por parejas que, pese a estar unidascomo tal, residen separadas.
|NUEVOS ESTILOS DE VIDA, NUEVOS SEGMENTOS |
| |                           SIGNIFICADO |
|| |
|DENOMINACION | |
|Yuppies |Young UrbanPeople (Gente Joven Urbana): |
| |ejecutivos jóvenes y urbanos, preocupados por |
| |el dinero y poco comprometidos con la cultura |...