grupos focales

Diseño del plan para la investigación de grupos focales

1. Objetivos Grupos focales.
Analizar los hábitos alimenticios en cuanto a almuerzo y cena de las personas.
Conocer la percepción de laspersonas frente a los centros de comida rápida especialmente hamburguesas y pollos.
Conocer el grado de satisfacción actual de las personas frente a los centros de venta de hamburguesas y a la ideade “salir a comer fuera de casa”.
Observar e indagar las percepciones sobre la marca de hamburguesas.
Evaluar que tan conocida es la marca y dentro del grupo focal, así como el nivel de satisfacción.Medir el nivel de intención y frecuencia de compra.
Identificar necesidades insatisfechas.
2. Diseño de la investigación.
Tamaño y número de grupos: Se recomienda trabajar con tres grupos, cadauno de características distintas y con un número de 3-5 participantes por grupo. El número ideal es de 4 participantes para que todos puedan hablar, no sea tediosa la espera y se evite que algunostengan vergüenza de expresar sus opiniones, como sucedería si los grupos fueran de más participantes.
Duración: por determinarse. se recomienda que la sesión dure como promedio entre 50 minutos y 1 horay 30 minutos con un máximo de duración de 2 horas.
Lugar y fecha: fecha según cronograma y en un horario en el que puedan asistir los participantes y no falte ninguno; y el lugar será en oficinas dela CMN.
3. Selección de los participantes del grupo focal.
Edad.- niños, jóvenes y adultos
Sexo.- mujeres y varones
Nivel socio económico.- medio, medio-alto, alto
Socio cultural.- profesionales,expertos en el tema
4. Preparación del lugar.
Crear una atmosfera relajada y cómoda
Contar con todo el material de apoyo necesario:
Mesa y sillas (4-6 personas)
Hojas y bolígrafos
Materialaudio visual necesario.
5. Elaboración de cartas y guías de la investigación.
Cartas de invitación
Introducción de la sesión
Preguntas o cuestionarios de la investigación
Cierre de la sesión
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