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Comprendiendo que todo análisis de nuestra configuración identitaria debe responder a un
estudio de las continuas transformaciones discursivas, el presente artículo presenta una reflexión
sobrelos medios masivos de comunicación (MMC)- prensa, radio, televisión e internet-
entendiéndolos como industrias productoras de cultura y fenómenos discursivos ideológicos,
que permiten la imposicióny mantenimiento masivo del discurso del bloque hegemónico
actual. Dicha lógica se genera en el contexto de la modernidad, en que las directrices y formas
de ver, estar y sentir en el mundo estánnormadas por el sistema económico neoliberal,
estableciéndose un entrecruzamiento de discursos del consumo y del sometimiento naturalizado.
Los MMC organizan a los ciudadanos/consumidores coninformación y estilos de vida
homogeneizados, con un imaginario multilocalizado y desterritorializado, donde la
incertidumbre y duda del mañana, del tiempo, del lugar y de lo conocido provocan unaferramiento a “lo que dicen” -el discurso hegemónico a través de los discursos mediáticos- que
es dado como lo único legítimo y verdadero.
Palabras claves: Configuración identitaria, medios masivosde comunicación, industrias
productoras de cultura, fenómenos discursivos ideológicos, modernidad, bloque hegemónico
actual, sistema económico neoliberal, ciudadanos/consumidores.Understanding that any analysis of our configuration of the identity must answer to a study of
the continuous discursive transformations, the present article presents a reflection on the
massive means ofcommunication (MMC) - presses, radio, television and internet -
understanding them as producing industries of culture and discursive ideological phenomena,
which allow the imposition and massivemaintenance of the speech of the hegemonic current
block. The above mentioned logic is generated in the context of the modernity, in which the
directives and ways of seeing, of being and feeling in...