Guía de términos publicitarios

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A CAJA Pieza publicitaria que en medios gráficos no excede ninguno de los márgenes destinados a la información según la diagramación del soporte. A SANGRE Pieza publicitaria que en medios gráficos ocupa toda la superficie disponible. Una parte de la misma no aparecerá pues será eliminada por la guillotina. ABOVE-THE-LINE Término inglés que se refiere a todo tipo de publicidad realizada por unanunciante en medios masivos. Es decir, televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas. Comparar con Below-the-line. AAM Siglas de Asociación de Agencias de Medios. Entidad sin ánimo de lucro que agrupa a la mayoría de las Centrales de Medios que operan en España en defensa de su papel de asesor y ejecutor del proceso de planificación y compra de las campañas publicitarias. ACTA DE CONTROLDocumento de la OJD con datos certificados sobre la tirada y difusión de las publicaciones escritas y electrónicas controladas por este Organismo. ADNETWORKS Representante o comercial del espacio publicitario en Internet. ADVERTORIALS Mezcla entre tutorial sobre un tema y anuncio. Por ejemplo, un usuario decide buscar una información concreta sobre un problema y en la página que encuentra estainformación encuentra la promoción de algún producto vinculado. AEA Siglas de Asociación Española de Anunciantes. Entidad sin ánimo de lucro creada en 1965 para representar los intereses de las empresas españolas en cuanto a anunciantes. Entre sus objetivos se cuentan la defensa de la libertad de comunicación comercial, la defensa de los intereses de los anunciantes ante el resto de los actores delproceso de comunicación y la profesionalización de la actividad publicitaria como forma de mejorar la competitividad de las empresas y la economía en general. AEAP Siglas de Asociación Española de Agencias de Publicidad. Creada en 1977 es una entidad sin ánimo de lucro de marcado carácter profesional. Agrupa a Agencias de Publicidad y Centrales de Medios participadas por Agencias. Entre susobjetivos se encuentran la defensa de la libertad de expresión comercial y la de los intereses de los colectivos que la integran, así como la promoción y el desarrollo de la actividad publicitaria. AEPE Siglas de Asociación Española de Publicidad Exterior. Entidad sin ánimo de lucro creada en abril de 1979 para la promoción investigación y desarrollo del medio frente a sus usuarios (Anunciantes, Agenciasy Centrales), la defensa de los intereses globales del sector frente a la Administración, tanto local como nacional, y la erradicación del intrusismo. AFORO Número de personas que pueden entrar en un local, cine o teatro AGENCIA DE PUBLICIDAD Empresa cuyo objetivo es crear / asesorar a una compañía en todos los aspectos de comunicación de sus productos / servicios.

AGENCIA DE EXCLUSIVASEmpresa que aglutina la comercialización y venta de distintos soportes de publicidad: circuitos de vallas, periódicos, revistas o cadenas de televisión que no disponen de departamento comercial propio. AGENCIA DISTRIBUIDORA Ejerce de central de compras para agencias pequeñas que no disponen de departamento de medios propio. AIMC Siglas de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación,cuyos fines son la investigación, medición y control de audiencias de los diferentes medios de comunicación o publicidad, a través de informaciones y estudios de carácter periódico, y su posterior distribución entre los miembros de la Asociación. Carece de ánimo de lucro, y responde a principios democráticos en su organización y funcionamiento. Sus asociados son tanto medios de comunicación:televisiones, cadenas de radio, diarios, revistas, exclusivas... (Estamento 2), como anunciantes, agencias centrales de compra y asesores (Estamento 1). Entre los trabajos y estudios que AIMC realiza, el más conocido es el Estudio General de Medios EGM, que existe en el mercado desde 1968 y goza de general aceptación. ALCANCE Ver Cobertura ALCANCE EFECTIVO Es el conjunto de personas, de entre las...