guacha

Capítulo once y doce

Reposicionamiento de candidatos políticos

En la política toda es percepción actitud y posicionamiento
Los charlatanes políticos se están volviendo unos genios del posicionamiento, y deben serlo si desean sobrevivir. Tomando en cuenta la incesante labor de escrutinio que se realiza en la política, ningún negocio se gasta tanto dinero y tiempo tratando de penetrar enlas mentes de las personas
Todo empezó realmente a intensificarse a fines de los años 8’ d. de hecho la contienda Bush/Dukakis en 1988 puede haber sido la primera elección presidencial en haberse decidido por el poder publicitario de los nominados.
En el futuro la contienda presidencial va ha ser una batalla de carteles publicitarios., también se va a convertir en una batalla de comercialesnegativos.
Los comerciales de 1988 Boston Harbory y Willy Horton de la campaña de Bush están destinados a integrar la historia política, junto con el comercial de 1964”margarita”.
El año de 1988 también fue complicado para Lowell Weicker, senador de los Estados Unidos ya que buscaba su reelección para un cuarto periodo, su oponente democara el Procurador General de Connectticun Joe Libermanenfrentaba lo que las principales autoridades en asuntos políticos calificaban como una pelea desesperada y cuesta arriba
Durante la carrera senatorial de Lowell se le conoció como u disidente político ferozmente independiente en apariencia y comportamiento, fue siempre un político dispuesto a retar al más poderoso sin importarle las consecuencias personales, se lanzo contra Nixon durante lasAudiencias de Watergate, desafío la política de Ronal Regan
El lema de su campaña “no soy hombre de nadie sino de ustedes” lo posiciono como un disidente en cada campaña desde 1976 hasta 1988, con mucha astucia Liberman tomo el lema de “nobody´s man but yours” para reposicionar a Weicker como un egoísta solo interesado en promoverse así mismo de hecho como un hombre de nadie a no ser del propio LowellLiberman ataco el punto débil de la percepción de Weicker como disidente
Lowell perdió la elección pero esa derrota no acabo con la carrera de Lowell en el año de 90´s, con la ayuda de Tom Dámore, y de un genio del posicionamiento Peter Gold, Weicker lanzo una campaña en pro de la gubernatura de Connecticut, consiguiendo posicionarse como un republicano independiente, sacando provecho de lasposición disidente que había infundido en las mentes de los votantes durante décadas.
Utilizando un nuevo simbolismo de un partido político llamado Connecticut party así como un poderosa retorica de ataque a la política de los partidos atrincherados


Reposicionamiento de George Bush
Todo es cuestión de percepción, y bajo este tenor debió haber empezado con la percepción positiva que el publicole hubiera acordado, la de el líder mundial. La política exterior era precisamente la principal debilidad del señor Clinton.
Luego el señor Bush debió haber dramatizado la importancia de lo que estaba sucediendo en el mundo y como iba a afectar la economía y el empleo de EU.
Busch debía modificar su producto para que lograra atraer la atención del público , lo que necesitaba era una estrategianueva y mejorada, una que recalcara el cambio.
Su movimiento natural debería haber sido recurrir a sus mejor carta James Baker y agregarlo al producto, es decir nombrarlo vicepresidente, pero eso no era todo ya que el presidente tenia que reformular la descripción pero eso tampoco serviría ya que la percepción del agente sobre este puesto es meramente simbólico. Pero no le dio importancia ha estoy Busch siguió trabajando en problemas internacionales y nacionales y al no reposicionar esta parte pago el precio al no ser reelegido ya que algunos considera que perdió de vista el camino.

Capitulo 12
REPOSICIONAMIENTO DE UN PROGRAMA DE TV


La televisión es un negocio difícil, si se tiene una buena idea no pasara mucho tiempo para tener éxito y competidores haciendo algo similar,...