guia de examen mercadeo

Funciones del marketing

Funciones instrumental
Búsqueda y análisis del mercado y de la competencia
Política de productos y precio
Política de distribución
Comunicación y Publicidad
Acciónpromocional
Funciones planificadora
Formulación de las estrategias de marketing
Desarrollo del plan de marketing
Análisis de mercado
Competencia + clientes: mercado
La primera función delmarketing es la de analizar el mercado, que consiste en analizar las necesidades, preferencias, gustos, deseos, hábitos y costumbres de los consumidores.
A través del análisis del merado, podemos detectar:Oportunidades de negocio.
Nuevas necesidades o deseos, cambios en los gustos o preferencia de los consumidores, nuevas modas,
Análisis de la competencia
La segunda función del marketing es lade analizar a la competencia, que consiste en conocer bien a nuestros competidores, estar atentos a sus movimientos, y tratar de prever sus estrategias.
A través del análisis de la competencia, sebuscar detectar cuáles son nuestros principales competidores, el estudio de la competencia debe realizarse permanentemente e, igualmente
Política de producto y precio.
Se debe recordar que el usuariosiempre está dispuesto a pagar más por el producto que mejor se adapta a ellos y consideren importante.
Política de distribución: es el conjunto de decisiones, medidas y actuaciones que haya deadoptar para que nuestro producto sea lo suficientemente accesible a nuestros usuarios potenciales
Tipos
Intensiva ejemplo (coca cola)
Selectiva (joyería, venta de repuesto)
Distribución exclusivaPublicidad y comunicación
La publicidad es, por la naturaleza de los medios que usa, una forma de comunicación unidireccional y cara, lo que nos obliga a ser claros, para que se puedan entendernuestros argumentos sin mayores aclaraciones
Acción promocional
Tres tipo de programación
Al canal (pulpería)
Al cliente (2x1)
Al cliente interno (vendedor)
Las promociones no deben ser simples...