Guia de Investigacion de Mercado

Capítulo 3
1. Defina diseño de la investigación con sus propias palabras
Es un esquema o programa para llevar a cabo la investigación de mercados especifica los detalles de cómo debe realizarseel proyecto

2. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente
La investigación exploratoria tiene como objetivo brindar ideas sobre el problema y la investigaciónconcluyente se realiza para probar hipótesis específicas y examinar relaciones particulares

3. ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva
Consiste en describir lascaracterísticas o funciones del mercado, calcular el porcentaje de unidades de exploración específica que muestran de las características del producto ciertas conductas, determinar la percepción y hacerpredicciones específicas.

4. Mencione las 6 preguntas de la investigación descriptiva y de un ejemplo de cada una
a) Quien: ¿Quién deberá considerarse cliente de un videoclub?
b) Que: queinformación debería obtenerse de los encuestados?
c) Cuando: cuando debería obtenerse de los encuestados?
d) Dónde: ¿Dónde debería contactarse a los encuestados para obtener la información requerida?
e) Porqué:¿ por qué se debería obtener información de los encuestados?
f) Como:¿ cómo se va a obtener información de los encuestados?

5. Compare los diseños transversal y longitudinal
Los diseñostransversales implican la recopilación de información de una muestra de elementos de la población en un solo momento, encontraste los diseños longitudinales se realizan mediciones repetidas en unamuestra fija.

6. Describa el análisis de cohortes. ¿Por qué es de especial interés?
Consiste en una serie de encuestas realizadas a intervalos apropiados, donde la cohorte sirve como unidad básica deanálisis. Una cohorte es un grupo de encuestados que experimentan el mismo evento dentro del mismo intervalo.

7. ¿Qué es un diseño de la investigación causal? ¿cuál es su propósito?
Se utiliza...