Guia del marcadeo

PLAN ANUAL DE MARKETING. GUIA.
A. INTRODUCCION. (RESUMEN EJECUTIVO).  Breve descripción de los temas tratados en el trabajo. I. PERFIL DE LA EMPRESA:  BREVE DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA CORPORATIVA. o Misión o Visión o Objetivos:  Generales (Cualitativos)  Específicos (Cuantitativos) o Valores (Explicar o definir cada uno de ellos) o Diagnóstico.  Análisis FODA(Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas)  ORGANIZACIÓN. o Organigrama General de la Empresa o Organigrama Detallado o Específico del Depto. de Marketing.  RECURSOS (Económicos, Financieros,Materiales, etc.)  MERCADOS. Clientes (Reales y Potenciales), Proveedores, Competidores, Industria, etc.  PRODUCTOS. Descripción de los productos, y lo que se propone hacer la empresa con ellos. II.ANÁLISIS DEL MERCADO. Descripción del: 1. AMBIENTE DE MARKETING. a. Macroambiente Externo i. Ambiente Geográfico. EL PAIS. Ejemplo: La República Dominicana, Región, Provincia, Municipio, RecursosNaturales, etc. ii. Fuerzas Demográficas: Población, Segmentos de Sexo, Edades, Tasa de Crecimiento, Grupos Étnicos y Religiosos, Perfil Psicográfico y Conductual. iii. Fuerzas Sociales: PerfilCultural: Alfabetismo, Nivel académico, Clases Sociales, Internet, Computadoras, Brecha Digital, etc. iv. Fuerzas Económicas. Indicadores Económicos: 1. Producto Interno Bruto (PIB), PNB, Índice de Preciosal Consumidor (IPC), Tasa de Inflación acumulada, Moneda, Tasa de Cambio (US$, €), Banca: Tasas de interés (Activa y Pasiva), Ingreso per-cápita, Salario Mínimo, Tasa de Desempleo, v. Ambiente Legaly Político. Legislación Comercial: Leyes, Decretos, Reglamentos, etc. III. LA OFERTA: 1. LA COMPETENCIA. ANALISIS DE COMPETIDORES. b. Productos (Marcas), Fabricantes, Precios, Presentaciones,Descripción de las Observaciones del trabajo de Publicidad, Promoción de Ventas, Merchandising,
Prof. Héctor M. Gómez, MGM

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(Marketing Directo: e-Marketing, Correo Directo, Ventas por TV, etc.),...