GUIA EJERCICIO MARCA PAIS 1

GUIA EJERCICIO MARCA PAIS
Objetivos del proyecto: Desarrollar un proyecto de Marca país aplicable en un territorio a elegir; un país, una región, una ciudad o pueblo….auspiciado por las autoridadeslocales y las agrupaciones sectoriales interesadas. Suele tratarse de un proyecto a muy largo plazo que debe integrar los esfuerzos de muchas personas y agentes implicados y que debe culminarnecesariamente en la generación de riqueza local y en la mejora del bienestar de las personas.
FASES DEL PROYECTO
1. Elegid un lugar; puede tratarse de un país, región, comunidad, ciudad, pueblo, inclusoenclave.
2. INVENTARIO DE RECURSOS: Estudiad el lugar a nivel de su potencial para atraer:
a. Turismo
b. Congresos, convenciones, eventos
c. Inversores
Debemos analizar el enclave a nivel de:
1.Posicionamiento de salida en relación a su idoneidad para atraer cualquiera de los anteriores; a quien atrae y por qué? ¿Cómo está pre posicionada la región, el enclave elegido?

2. Recursos; mineros,pesqueros, climáticos, culturales, paisajísticos, infraestructuras….Analizad la idoneidad de estos recursos para los objetivos arriba señalados

3. Determinad, considerando el pre posicionamiento del lugar,así como el tipo y naturaleza de los recursos analizados, qué tipo de target seria el idóneo?
a. Turístico:
i. Sol y playa
ii. Parques naturales
iii. Monumentos y museos
iv. Etc….
b. Congresos yconvenciones
c. Grandes eventos
d. Inversiones
i. Industriales, portuarias, construcción,…
ii. En resorts turísticos….
Cuales serian para este target los principales vectores de elección del destino?¿Qué elementos afectan principalmente a su elección?

4. Una vez señalado el target, determinad quienes son competidores del mismo target de clientes a nivel internacional (destinos equivalentes) ydeterminad el posicionamiento de los distintos competidores en relación a los principales vectores de elección por parte de los clientes potenciales; recursos culturales, paisajísticos, infraestructuras,...