guia mercadeo y publicidad
Páginas: 26 (6400 palabras)
Publicado: 1 de mayo de 2013
GUIA MERCADEO Y PUBLICIDAD
PROYECTO No.670 DE 2010 "ACOMPAÑAMIENTO PSICOSOCIAL PARA EL DESARROLLO INTELECTUAL Y FORTALECIMIENTO ORGANIZACIONAL A MUJERES EN SITUACIÓN DE RIESGO. COMPONENTE: CAPACITACIÓN LABORAL DIRIGIDA A MUJERES EN SITUACIÓN DE ALTO RIESGO"
CONVENIO DE ASOCIACION No 239 DE 2010 SUSCRITO ENTRE LA ALCALDIA LOCAL DE SAN CRISTOBAL Y LA FUNDACION UN NUEVO AMANECER.ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE
IDENTIFICACION DE CONCEPTOS Y TERMINOLOGIA, APLICANDO CONOCIMIENTO TEORICO - PRACTICO A LA INICIATIVA EMPRESARIAL
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
IDENTIFICACION DE LA NECESIDAD A PARTIR DE LA INVESTIGACON DE MERCADOS
DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS PARA SATISFACER LA NECESIDAD
ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES
ELABORACION DEL PRESUPUESTO REQUERIDOTEMA 1. MERCADOS
DEFINICION:
Es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.
ESTUDIO DE MERCADO:
Es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados quede una u otra forma serán analizados se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo. Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de losaspectos mas importantes a analizar, como son:
El consumidor
Sus motivaciones de consumo
Sus hábitos de compra
Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia
Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto
Estudios sobre los usos del producto.
Tests comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
Estudios sobrela distribución
Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad
Pre-tests de anuncios y campañas
Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
Clases de MercadoPuesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.
Según el monto de la mercancía
Mercado Total.- conformado porel universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que ademas de desear un servicio, un bien están en condiciones de adquirirlas.
Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado
Otros Tipos de MercadoMercado mayorista: Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados
Mercado Minorista: Llamados también de abastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a losconsumidores.
Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados "Supermarkets" (Supermercados) de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales.
En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artículos que va a comprar, eliminándose el empleado dependiente y al pequeño comerciante...
GUIA MERCADEO Y PUBLICIDAD
PROYECTO No.670 DE 2010 "ACOMPAÑAMIENTO PSICOSOCIAL PARA EL DESARROLLO INTELECTUAL Y FORTALECIMIENTO ORGANIZACIONAL A MUJERES EN SITUACIÓN DE RIESGO. COMPONENTE: CAPACITACIÓN LABORAL DIRIGIDA A MUJERES EN SITUACIÓN DE ALTO RIESGO"
CONVENIO DE ASOCIACION No 239 DE 2010 SUSCRITO ENTRE LA ALCALDIA LOCAL DE SAN CRISTOBAL Y LA FUNDACION UN NUEVO AMANECER.ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE
IDENTIFICACION DE CONCEPTOS Y TERMINOLOGIA, APLICANDO CONOCIMIENTO TEORICO - PRACTICO A LA INICIATIVA EMPRESARIAL
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
IDENTIFICACION DE LA NECESIDAD A PARTIR DE LA INVESTIGACON DE MERCADOS
DETERMINACION DE LOS OBJETIVOS PARA SATISFACER LA NECESIDAD
ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES
ELABORACION DEL PRESUPUESTO REQUERIDOTEMA 1. MERCADOS
DEFINICION:
Es el área dentro de la cual los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.
ESTUDIO DE MERCADO:
Es una herramienta de mercadeo que permite y facilita la obtención de datos, resultados quede una u otra forma serán analizados se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar, refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la comprensión del proceso del mismo. Con el estudio de mercado pueden lograrse múltiples de objetivos y que puede aplicarse en la práctica a cuatro campos definidos, de los cuales mencionaremos algunos de losaspectos mas importantes a analizar, como son:
El consumidor
Sus motivaciones de consumo
Sus hábitos de compra
Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia
Su aceptación de precio, preferencias, etc.
El producto
Estudios sobre los usos del producto.
Tests comparativos con los de la competencia.
Estudios sobre sus formas, tamaños y envases.
El mercado
Estudios sobrela distribución
Estudios sobre cobertura de producto en tiendas
Aceptación y opinión sobre productos en los canales de distribución.
Estudios sobre puntos de venta, etc.
La publicidad
Pre-tests de anuncios y campañas
Estudios a priori y a posteriori de la realización de una campaña, sobre actitudes del consumo hacia una marca.
Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.
Clases de MercadoPuesto que los mercados están construidos por personas, hogares, empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemáticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para proporcionarles una mejor satisfacción de sus necesidades específicas.
Según el monto de la mercancía
Mercado Total.- conformado porel universo con necesidades que pueden ser satisfechas por la oferta de una empresa.
Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total que ademas de desear un servicio, un bien están en condiciones de adquirirlas.
Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado
Otros Tipos de MercadoMercado mayorista: Son en los que se venden mercaderías al por mayor y en grandes cantidades. Allí acuden generalmente los intermediarios y distribuidores a comprar en cantidad los productos que después han de revender a otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados
Mercado Minorista: Llamados también de abastos, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a losconsumidores.
Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los llamados "Supermarkets" (Supermercados) de origen norteamericano, los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven ingentes capitales.
En aquellos se estila el "autoservicio", es decir, que el mismo consumidor elige los artículos que va a comprar, eliminándose el empleado dependiente y al pequeño comerciante...
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