Guión evaluación trident de menta con opiniones conclusiones versión final

UNIVERSIDAD MESOAMERICANA
MARKETING II
SEGUNDO TRIMESTRE
2015











FOCUS GROUP




















Nombre
Carnet
Alba Quiñónez
201513502
María José Valdez Pineda
201513518
Rodolfo Ibarra
201515502
Eden Meneses
201513514

FOCUS GROUP

Antecedentes
La empresa trident nos contrato para realizar un focus group para analizar la tendencias de compra de sus consumidores conel objetivo de aumentar sus ventas y mejorar el producto, especialmente para investigar la baja en ventas de su sabor menta. A continuación un poco de historia del producto,Trident es la marca de chicle más popular en los Estados Unidos y también en todo del mundo.  Fue desarrollado en 1960, pero la marca fue mejorada en 1964 con edulcadores artificiales.  Con ese cambio, la marca de Trident seamplió y de repente tuvo una gran popularidad.  Trident usaba el slogan "4 de cada 5 dentistas recomendarían el chicle sin azúcar para sus pacientes."  Ahora, Trident usa el xilitol, una forma de azúcar que es "diente-simpático."

Trident tiene es el líder del mercado, gracias a su calidad en su producto, su variedad y su formula que previene caries a los consumidores, estos factores son lasventajas que como producto resulten que sea el chicle con mayor participación en el mercado.
Los siguientes son las distintas presentaciones de venta:


Problemática
Baja en las ventas del chicle de menta de trident.


Metodología
Investigar el producto y su mercado. (RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo)
Analizar la dinámica y resultados del producto en el mercado nacional. (RESPONSABLES: Alba, Eden,Rodolfo)
Realizar preguntas para guión de focus group. (RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo, Maria Jose)
Establecer fecha, horario, equipo y lugar necesario para llevar a cabo el focus group. (RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo)
Elegir e invitar a los participantes del focus group. (RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo)
Realizar focus group. (RESPONSABLES: Maria Jose)
Analizar resultados de focus group.(RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo, Maria Jose)
Realizar conclusiones de focus group. (RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo, Maria Jose)
Realizar recomendaciones de focus group. (RESPONSABLES: Alba, Eden, Rodolfo, Maria Jose)


Objetivos
Definir razones por las cuales ha bajado la venta de su chicle sabor menta.
Analizar las preferencias de los consumidores de chicles.
Establecer preferencias de losconsumidores de los productos trident.


Justificación
Impulsar la venta del chicle de menta y mejorar productos para mejorar las rentas totales.










Resultados
1. ¿Qué marca de chicles ustedes mastican?
Nadia: clorets, bubbaloo, tridents
Priscila: Tridents y clorets
Hector: Tridents
Mynor: Tridents, corvis.
Edgar: Shock pull here, clorets, tridents
Susana: bubbaloo y tridents.

2. ¿Por quéeligen esas marcas?
Nadia: a mi parecer son los de mejor sabor y duración.
Priscila: por su calidad y buen sabor
Hector: por su variedad de sabores
Mynor: desde pequeño siempre los he consumido.
Edgar: porque son los más refrescantes para hacer ejercicio
Susana: porque tienen los mejores sabores y son los más jugosos.

3. ¿En qué lugares compran chicles de esas marcas?
Nadia: en las tiendas, enlas gasolineras y en los supermercados.
Priscila: con los vendedores ambulantes, en las tiendas y en supermercados
Hector: en las tiendas
Mynor: en las tiendas y supermercados
Edgar: en los supermercados y en las gasolineras
Susana: en las tiendas y vendedores ambulantes.

4. ¿Cuál es su sabor de chicle preferido?
Nadia: fresa, hierbabuena, sandia.
Priscila: hierbabuena, menta
Hector: hierbabuena,sandia, mora
Mynor: menta, fresa, mora
Edgar: menta, hierbabuena, fresa
Susana: sandia, mora y fresa

5. ¿En qué presentación compran con más frecuencia sus chicles?
Nadia: individuales, en cajita, y en twist.
Priscila: blíster y en paquetes de dos o cuatro chicles.
Hector: blíster y en presentación de cuatro chicles.
Mynor: en presentación de cuatro chicles, en paquetes de 18 chicles y de 5....