Guion de estudio de mercadotecnia 5 semestre

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SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA
SUBSECRETARÍA DE EDUCACIÓN MEDIA SUPERIOR
DIRECCIÓN GENERAL DEL BACHILLERATO
ESCUELA PREPARATORIA FEDERAL “LÁZARO CÁRDENAS” EMS-1/1
TIJUANA, B.C.

GUIÓN DEESTUDIOS DE:
MERCADOTECNIA
SEMESTRE AGOSTO-ENERO 2010-2011

UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA.

1. Origen de la Mercadotecnia.

1.1.1. Desarrollo histórico: Etapas.
1.1.2.Concepto de necesidad.
1.1.3. Definiciones de Mercadotecnia.
1.1.4. Ventas y Mercadotecnia.

2. El Departamento de Mercadotecnia.
1.2.1. Evolución del Departamento deMercadotecnia.
1.2.2. Organización del Departamento de Mercadotecnia.
1.2.2.1. Por Funciones.
1.2.2.2. Por Productos.
1.2.2.3. Por Mercados.

UNIDAD 2. ELMEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.

1. Concepto de Mercado, clasificación y características.

2. El medio ambiente de la Mercadotecnia.
2.2.1. Económico.
2.2.2. Demográfico.2.2.3. Tecnológico.
2.2.4. Político.

UNIDAD 3. MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA.

1. Concepto de Planeación.
3.1.1. Importancia de la planeación.: Ventajas y limitaciones.2. Sistema de Mercadotecnia Básico.
3.2.1. Detección de oportunidades.
3. El Proceso de Planeación.
3.3.1. Pasos del proceso de Planeación.
4. Segmentación de Mercados: Concepto.3.4.1. Métodos para segmentar mercados.
3.4.2. Estrategias de segmentación.
3.4.3. Factores para seleccionar una estrategia de segmentación.

5. Conducta del consumidor.3.5.1. ¿Qué compra el mercado?
3.5.2. ¿Por qué compran los consumidores?
3.5.3. ¿Quién compra?
3.5.4. ¿Cómo compran?

UNIDAD 4. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

1. El(SIM) Sistema de Información de Mercadotecnia.
4.1.1. Concepto y funciones.

2. Funciones de la Investigación de Mercados.
3. Proceso de investigación de Mercados.
4. Preparación y...
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