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DV uno

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE DISEÑO DISEÑO VISUAL 1 LIC. JUAN BAUTISTA SAGASTUME LICDA. SHARON ALONSO

logotipo

¿Qué es?
Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en un solo bloque para facilitar una composición tipográfica. Es la firma de una compañía que se puede aplicar en toda clase de material impreso o visual. Refleja laidentidad visual de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta. El diseño gráfico de un logo ayuda a una empresa, institución, producto o servicio, a ser reconocido y mejor recordado. Por su composición estructural, los logos se dividen en tres tipos. Sin embargo, estos tres tipos no de diferencian únicamente por sus características morfológicas sino que también presentandiferencia en su utilidad y en sus beneficios publicitarios. Cada uno de los tres tipos de Logos tiene su propia aplicación comunicativa y conocerla le permitirá tomar una decisión más informada y correcta a la hora de optar por alguno de ellos.

logotipo
Carece de ícono y se constituye exclusivamente de tipografía. La elección de la tipografía de su logotipo es tan importante como la elección de laspalabras que escribirá con ellas. Lo primero que hay que contemplar es la utilización de un el slogan de marca (brandslogan), un slogan corporativo constante. Si la elección es utilizarlo, se debe escoger entre utilizar una sola tipografía para el nombre de la compañía y para el el slogan de marca (brandslogan), o si cada componente tendrá su propia tipografía. En cualquier caso la elección deltipo de letra es crucial. Para que el mensaje
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logotipo

(viene de la página anterior)

isotipo
Se basa exclusivamente en ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder memorable. Las imágenes son más fácilmente almacenadas por nuestra memoria que las palabras. Éste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostienesobre dos pilares: ser memorable y ser simple. El isotipo cumple con ambos de manera acabada, pero tiene un inconveniente: si bien es cierto que lo más importante para un Logo es que sea recordado y que sea sencillo, estas dos características no logran su fin si el mensaje que se trasmite no es claro. Ése es el principal problema del isotipo: su falta de claridad. Al tratarse de una imagenfigurativa, la precisión del mensaje no es algo de lo que este tipo de Logo pueda vanagloriarse. La combinación entre imagen figurativa y ausencia de palabras hace del isotipo un tipo de Logo muy inestable en relación a la transmisión del mensaje corporativo.

imagotipo
Este tipo de Logo combina al logotipo y al isotipo. La combinación de imagen figurativa y tipografía hacen del imagotipo el más claroy el que transmite con mayor precisión el mensaje que desea la empresa. La claridad de este Logo consiste en que todo aquello que no quede claro a través del mensaje verbal será aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar será precisado por las palabras. Sin embargo, este tipo de Logo presenta una desventaja con respecto a los otros.Si bien logra un nivel de claridad muy deseable, lo hace a expensas de la utilización de muchos elementos comunicativos. Cuantos más elementos tiene un diseño, más difícil de recordar para el público consumidor.

se transmita de manera óptima es necesario darle un soporte eficaz. Una tipografía equivocada puede arruinar el mensaje que se desea enviar. Cada tipo de letra nos hace recordar algo onos inspira algún sentimiento o idea. Hay ciertas tipografías que son muy tradicionales y otras completamente innovadoras, hay tipografías que son formales y otras cómicas, etc. Según cuál sea el mensaje que se compañía desea enviar será determinada la elección de la tipografía. Por ejemplo, si una empresa vende estufas y desea que su Logo tenga la forma de un logotipo, la elección del tipo de...
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