Harold Burson Referente En La Historia De Las RRPP

HAROLD BURSON
Vida y logros de un referente en las
Relaciones Públicas del s.XX

Grupo 3
Tamara de Clemente Sánchez
Santiago Camarena Ruiz
Enrique Ludeña Sacristán
Ángel Gómez Rey Díaz
Ohiane Iriarte Iriarte

1

ÍNDICE DE CONTENIDOS
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Introducción ................................................... p. 3
Resumen ......................................................... p.5Biografía ......................................................... p.6
Empresa Burson-Marsteller .......................... p.8
Campañas más importantes .......................... p.11
Bibliografía .................................................... p.17

2

1. INTRODUCCIÓN
Para la organización de este trabajo, primero realizamos la búsqueda del personaje,
presentando varios y leyendo acerca de susvidas, trabajo, y premios que se les había
otorgado.
Nos decantamos por Harold Burson, ya que era descrito como la figura de
relaciones públicas más influyente del siglo. Con más de cincuenta años de servicio como
asesor y confidente de presidentes y directores ejecutivos de corporaciones, líderes de
gobierno y directores de instituciones del sector público.
Además, nos llamó la atención que el Sr.Burson es un veterano de la Segunda
Guerra Mundial donde fue ingeniero de combate en Francia, Bélgica, Holanda y Alemania,
y como corresponsal de noticias del ejército de American Forces Network, cubrió el juicio
de Núremberg.
Por todo esto, no sólo por su implicación y relevancia en el mundo de las relaciones
públicas sino también por el interés que ha demostrado por el avance y desarrollofavorable de la sociedad, escogimos a Harold Burson para realizar nuestro trabajo.
Tras organizar una búsqueda de información para saber más acerca de Harold
Burson, descubrimos que ha contribuido al sector de relaciones públicas y a la comunidad
mundial como miembro y líder de varias organizaciones, entre otras las siguientes:
Presidente en la Comisión de Bellas Artes en Washington de 1981 a 1985;Presidente de la
junta directiva Nacional de Educación Económica; miembro del Club de Economía de
Nueva York; Presidente del Comité Consultivo de Relaciones Públicas de la Agencia de
Información de Estados Unidos (USIA) y socio de la junta directiva de World Wildlife
Fund (Ginebra). Fue elegido en la sociedad Horatio Alger en 1986 y es Socio Ejecutivo de
la Junta Directiva del Centro de Estudio de laCultura Meridional en la Universidad de
Mississippi.
La creación de la agencia Burson-Masteller, nos sorprendió ya que ganaron mucha
fama, principalmente con sus campañas para favorecer la imagen de la empresa en crisis,
se podría decir que casi crearon el término de responsabilidad social corporativa. En
algunas ocasiones, incluso recientemente, han hecho campañas basándose en la
manipulación, yeso es lo que nos sorprendió, el hecho de que consiguieran grandes éxitos
utilizando unas acciones de RRPP con ciertos valores, y aún y todo han caído en acciones
de RRPP baratas y manipuladas.
Nos decidimos a terminar de conocer al personaje, recopilar información acerca de
su vida y crear un trabajo único, intercambiando opiniones y descubriendo los
reconocimientos que ha recibido; el premioAmérica Gold Anvil (1980) de la Sociedad de
Relaciones Publicas y el Premio Arthur W. Page Society Hall of Fame (1991). Fue
nombrado Profesional de Relaciones Publicas del Año por Public Relations News (1977 y
1989). Recibió la Medalla Alexander Hamilton del Instituto de Relaciones Públicas (1999);
el Premio Athena de la Asociación para la Salud de las Mujeres de la Escuela de Medicina
de laUniversidad de Columbia (2000); el Premio Atlas de la Sociedad Americana de
Relaciones Públicas (PRSA por sus siglas en inglés) por sus logros Internacionales (1998);
el Premio John W. Hill al Liderazgo del Capítulo de Nueva York de PRSA (1993). También

3

recibió el Premio Millennium de la Facultad de Periodismo de la Universidad de Florida
(2000) y fue el Primer Ejecutivo en residencia de la...