Hasma



El lenguaje de la publicidad
La función de la publicidad es persuadir al receptor para que compre, de hecho es una tarea difícil enviar un mensaje eficaz y breve.
El mensaje es breve y fácilde comprender y memorizar, el objetivo es llamar la atención de un receptor que recuerde el mensaje publicitario en el momento de la compra. Se utiliza en la publicidad un lenguaje creativo confunción poética para dar un toque más estilístico.
Las relaciones entre la imagen y la palabra
El texto publicitario emplea un código múltiple. El mensaje publicitario adquiere su sentido global en elconjunto de signos que lo forman, como medios visuales como la imagen, la palabra y la tipografía.
El mensaje y el texto se combinan utilizando sus signos con significados denotativos o connotativos. Laimagen suele predominar, y el texto puede llegar a su mínima expresión o suprimirse, quedando la marca únicamente o el logotipo.
Características relevantes entre la imagen y la palabra:Identificadora: el texto se limita a identificar la imagen (marcas).
De anclaje: el texto fija el significado de la imagen o viceversa.
Complementaria: el texto aporta un significado denotativo o connotativoque no está en la imagen.
La imagen en la publicidad
La imagen es un lenguaje universal y eficaz, aunque no coincida con nuestra experiencia visual de la realidad. Estas imágenes tienen valoresconnotativos que sugieren contenidos implícitos muy utilizados en publicidad.
La imagen produce su impacto visual a través de la manipulación expresiva de sus componentes; el tratamiento de la luz y delcolor, la distorsión del volumen o de las dimensiones, la planificación o encuadre, la angulación y la focalización. A la imagen también se aplican recursos retóricos (repetición).
La lengua en lapublicidad. Estilo y estructura
En los anuncios, el texto es breve, concreto y busca el máximo significado con el mínimo de palabras. Su finalidad práctica es que sea fácil de comprender y de...