hasta en la sopa
Páginas: 38 (9287 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2013
UNIVERSIDAD CENTRAL DE COLOMBIA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, HUMANIDADES Y ARTES
Proyecto:
“HASTA EN LA SOPA”
Del efecto de la publicidad, al estorbo de la saturación.
Por:
Nancy Córdoba.
Maria Fernanda Ricaurte.
Andrea del Pilar Camacho.
Camilo Silva.
2012
INDICE
1. TÍTULO
2. INTRODUCCIÓN3. JUSTIFICACIÓN
4. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
5. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
6. MARCO TEORICO
7. MARCO METODOLÓGICO
7.1. Entrevistas a profundidad
7.1.1 Perfiles
7.1.2. Guía de Entrevista
7.2. Diseño de grupo de discusión
8. APLICACIÓN
9.CONCLUSIONES
10. BIBLIOGRAFÍA
2. INTRODUCCIÓN
Los seres humanos desde quenos levantamos hasta que nos acostamos estamos en un contexto donde la publicidad es nuestro paisaje visual, estamos rodeados de ella, nos bombardean de muchos productos, muchos mensajes, muchas promesas, al final, nuestro grupo objetivo, a las personas a quienes vendemos estas promesas ven nuestro trabajo como puro paisaje visual, algo que adorna la ciudad, estorba en su programa favorito,interrumpe la canción favorita, o molesta en su página web favorita.
Es ahí cuando se piensa que la publicidad ha generado una saturación tal que el público ya no la quiere ver y les molesta el hecho de que esté presente, por ende, el trabajo del publicista o creador de mensajes para las marcas, está en un terreno difícil desde un principio. entonces, de ¿Quién es la culpa de ésto?.
En latorta del Mix de medios y de la comunicación correspondiente a la publicidad de una marca, intervienen muchos actores, desde el gerente de marketing, el creatividad, el planificador encargado de la cuenta, el que reparte la pauta en los diferentes medios, y al final los que tienen los espacios en dichos medios, todos tienen una parte de la culpabilidad de esta invasión publicitaria en la vida delpúblico.
la saturación publicitaria , es un tema que trasnocha a muchos y apasiona a otros, pero si hay algo seguro, no solo afecta a los consumidores , sino también a todos los que viven de hacer que las marcas logren que la gente compre sus productos.
3. JUSTIFICACIÓN
Actualmente en los medios como la televisión y el internet, se maneja una grancantidad de pautas publicitarias, que aparte de la contaminación visual y auditiva, genera estrés al televidente (caso tv) y al oyente (caso radio), llevándolo a hacer zapping (cambio repetido de canales televisivos) o cambiar de emisora y en caso extremo, apagar y esperar que se reanude el programa de interés. En países como Italia, por ejemplo, el 12% de los espectadores hacen zapping ya en elprimer anuncio y en Estados Unidos, el 18% hace zapping más de una vez cada 2 minutos y el 46% una vez cada 20 minutos.
Necesidad:
Eficacia: Generar estrategias con mayor eficacia de comunicación. sin generar una saturación innecesaria en los medios como la televisión y medios digitales, que perturben a los “consumidores”.
Problema:
La saturación publicitaria genera ineficacia enel cumplimiento del objetivo que se quiere lograr a través del mensaje publicitario en la televisión y los medios digitales.
4. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
¿Cuál es la percepción que tienen publicistas que trabajan en agencias y en centrales de medios sobre los factores que imposibilitan la eficacia del mensaje publicitario en medios como la televisión y digital, volviéndolo saturación.?5. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Conocer la opinión del ciudadano y, así, como publicistas, generar alguna clase de solución para este problema.
6. MARCO TEORICO
CATEGORIAS DE ANALISIS
LOS MEDIOS Y LOS CONSUMIDORES
Desde que el hombre es hombre, siempre ha estado comercializando algún producto, algún servicio, tal es el caso de la primera forma de...
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES, HUMANIDADES Y ARTES
Proyecto:
“HASTA EN LA SOPA”
Del efecto de la publicidad, al estorbo de la saturación.
Por:
Nancy Córdoba.
Maria Fernanda Ricaurte.
Andrea del Pilar Camacho.
Camilo Silva.
2012
INDICE
1. TÍTULO
2. INTRODUCCIÓN3. JUSTIFICACIÓN
4. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
5. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
6. MARCO TEORICO
7. MARCO METODOLÓGICO
7.1. Entrevistas a profundidad
7.1.1 Perfiles
7.1.2. Guía de Entrevista
7.2. Diseño de grupo de discusión
8. APLICACIÓN
9.CONCLUSIONES
10. BIBLIOGRAFÍA
2. INTRODUCCIÓN
Los seres humanos desde quenos levantamos hasta que nos acostamos estamos en un contexto donde la publicidad es nuestro paisaje visual, estamos rodeados de ella, nos bombardean de muchos productos, muchos mensajes, muchas promesas, al final, nuestro grupo objetivo, a las personas a quienes vendemos estas promesas ven nuestro trabajo como puro paisaje visual, algo que adorna la ciudad, estorba en su programa favorito,interrumpe la canción favorita, o molesta en su página web favorita.
Es ahí cuando se piensa que la publicidad ha generado una saturación tal que el público ya no la quiere ver y les molesta el hecho de que esté presente, por ende, el trabajo del publicista o creador de mensajes para las marcas, está en un terreno difícil desde un principio. entonces, de ¿Quién es la culpa de ésto?.
En latorta del Mix de medios y de la comunicación correspondiente a la publicidad de una marca, intervienen muchos actores, desde el gerente de marketing, el creatividad, el planificador encargado de la cuenta, el que reparte la pauta en los diferentes medios, y al final los que tienen los espacios en dichos medios, todos tienen una parte de la culpabilidad de esta invasión publicitaria en la vida delpúblico.
la saturación publicitaria , es un tema que trasnocha a muchos y apasiona a otros, pero si hay algo seguro, no solo afecta a los consumidores , sino también a todos los que viven de hacer que las marcas logren que la gente compre sus productos.
3. JUSTIFICACIÓN
Actualmente en los medios como la televisión y el internet, se maneja una grancantidad de pautas publicitarias, que aparte de la contaminación visual y auditiva, genera estrés al televidente (caso tv) y al oyente (caso radio), llevándolo a hacer zapping (cambio repetido de canales televisivos) o cambiar de emisora y en caso extremo, apagar y esperar que se reanude el programa de interés. En países como Italia, por ejemplo, el 12% de los espectadores hacen zapping ya en elprimer anuncio y en Estados Unidos, el 18% hace zapping más de una vez cada 2 minutos y el 46% una vez cada 20 minutos.
Necesidad:
Eficacia: Generar estrategias con mayor eficacia de comunicación. sin generar una saturación innecesaria en los medios como la televisión y medios digitales, que perturben a los “consumidores”.
Problema:
La saturación publicitaria genera ineficacia enel cumplimiento del objetivo que se quiere lograr a través del mensaje publicitario en la televisión y los medios digitales.
4. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
¿Cuál es la percepción que tienen publicistas que trabajan en agencias y en centrales de medios sobre los factores que imposibilitan la eficacia del mensaje publicitario en medios como la televisión y digital, volviéndolo saturación.?5. OBJETIVO DE LA INVESTIGACIÓN
Conocer la opinión del ciudadano y, así, como publicistas, generar alguna clase de solución para este problema.
6. MARCO TEORICO
CATEGORIAS DE ANALISIS
LOS MEDIOS Y LOS CONSUMIDORES
Desde que el hombre es hombre, siempre ha estado comercializando algún producto, algún servicio, tal es el caso de la primera forma de...
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