HELADOS DUCHIRU 2 1

Año de la promoción de la industria responsable y del compromiso climático
Universidad alas peruanas

Facultad:
Administración y negocios internacionales

Curso:
Dirección de Marketing

Docente:
Poma Ancase simón

Tema:
Plan de marketing

Ciclo:
IV-2014
Integrantes:


IBARRA OTÁROLA ORLANDO
LOPEZ SILUPU LINDA
PEREZ PINTADO MARICIELO
RAMIREZ SALINAS NATIVIDAD
SANTILLAN RAFAEL LIZBETHRESUMEN EJECUTIVO
En la actualidad muchas empresas posicionadas en el mercado local, que poseen una acogida sostenible, siempre buscando en cada producto o servicio que sacan al mercado, por ende las empresas del mundo moderno actual siempre están en constante estudio demercado para ello elaboran planes de marketing o también llamado plan estratégico con la finalidad de posicionar su producto en el mercado.
En nuestra empresa poseemos planes estratégicos para el lanzamiento de un producto nuevo al mercado, nuestra empresa que tiene el rubro de los helados, tenemos en mente estrategias definidas.
Nuestro producto es un producto novedoso, llamativo, concaracterísticas no comunes que están en el mercado, para ello tenemos en mente como organización el servir a la sociedad satisfaciendo sus necesidades de acuerdo a la ley.
En ello tenemos un plan establecido para el lanzamiento del producto, lo cual se manifestara en el siguiente informe.








I. MERCADOS OBJETIVOS:

Geográfico: Zona regional Ancash (Huaraz – carhuaz – Yungay – caraz)
Tomando encuenta nuestra encuesta, hemos elegido estos lugares siendo ya una zona en la que abarca más a la venta de helados. Pero sin descartar los demás lugares de la región.
Demográfico: nuestro producto será dirigido al público en general, de todas las edades.
.Niños
.Adultos
.Ancianos
.Adolescentes














Factores de conducta: Los principales motivos de la compra de un helado es satisfacer undeseo.
Otro factor importante en el comportamiento de un consumidor es el gusto por las variedades de helados.













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II. TENDENCIA DEL MERCADO :
La tendencia de mercado en cuanto a la modalidad general de los consumidores de los helados está centrada en la distribución y la forma en que los consumidores adquieran el producto de la mejor manera y gusto en preferencias.
ANALISISDAFO:
FORTALEZAS:
Manejo de precios competitivos.
Productos /insumos novedosos.
Los productos son elaborados utilizando recetas / caseras.
Disponemos de materia prima seleccionada y abundante.
Contamos con personal idóneo como es: personal profesional (Lic. Administración) y personal técnico para lograr nuestros objetivos.
OPORTUNIDADES:
Mercados insatisfechos.
Existencia de un mercado.
Alianzasestratégicas
DEBILIDADES:
Producto totalmente novedoso, que puede originar un lento crecimiento en las ventas.
Falta de tecnología.
No contar con transporte propio que facilite la distribución del producto.
No contar con infraestructura propia.




AMENAZAS:
El posicionamiento del mercado con marcas reconocidas de helados.
Aparición de productos novedosos o enriquecidos.
Publicidad eficaz dealcance nacional.
Manejo de precios competitivos.
Disminución del ingreso económico de la población.
Competidores actuales.


III. ANALISIS DE COMPETENCIA:

COMPETIDORES EXISTENTES :

Principales competidores directos.-

Helados naturales de la región (frutas):
Heladerías el porvenir – Carhuaz
Heladerías heladería Huascaran



















Helados D’Onofrio – a nivel nacionalDescripción de la oferta :
-Comercializar a través de los canales de comunicación (radio, televisión internet) o en nuestra página www.heladosduchiru.com.pe
En eventos, ferias alusivas, etc.


IV. ESTRATEGIA DE MARKETING:

MISION :
“Somos una empresa productora de “HELADOS” con insumos seleccionados rigurosamente que brinda a los clientes una satisfacción superior en cuanto a gustos y preferencias...