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El comercio más guerrillero
Que el marketing de guerrilla no es cosa de los grandes lo demuestra esta pequeña selección de iniciativas que han desarrolladodistintos empresarios del comercio minorista. Ellos nos cuentan cómo se les ocurrió y cuál ha sido el impacto alcanzado.
Isabel García Menéndez

Con muy poco dineroy mucha imaginación. Así es el marketing de guerrilla: acciones encaminadas a causar un hondo impacto en el público y los clientes bien por su originalidad, lapuesta en escena o el valor añadido que ofrecen. Hemos tanteado el mundo del comercio y hemos encontrado algunas iniciativas interesantes que son trasladables a tumodelo de negocio. Todas ellas tienen en común tres aspectos:

Se vinculan al mundo online. En los tiempos que corren, no puedes mantenerte alejado del mundodigital y aunque tu comercio sea off, necesitas difundir tu imagen y tu marca por canal on. Todas estas campañas en algún momento han tenido su complemento cibernético,bien para comunicársela previamente a los
clientes bien para darles un plus de notoriedad a posteriori.
Van acompañas de interesan ofertas.
En el caso delcomercio, además de potenciar la imagen y la marca, el marketing de guerrilla busca incrementar las ventas, por lo que esas acciones deben ir acompañadas de buenascampañas de
promoción.
Una vez que lo prueban, repiten. Efectivamente, una vez que realizan la primera iniciativa, todos se decantan abrumadoramente por estetipo de acciones de marketing, porque resulta mucho más económico, porque les obliga a exprimir su creatividad e ingenio y porque los resultados siempre acompañan.