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Páginas: 8 (1906 palabras)
Publicado: 14 de agosto de 2011
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Las dos caras de los medios
23 agosto 2010 por mediosysociedad
50 Votes
Después de un agotador día de escuela llegas a tu casa, no sabes qué hacer, revisas tu cartera y sólo tienes 50 pesos, ves el calendario y descubres que es miércoles. Inconscientemente percibes un olor a palomitas y tomas el celular apresuradamentepara llamar a tus amigos e invitarlos al cine. Piensas que has tenido una gran idea, pero miles de personas alrededor del país han hecho exactamente lo mismo que tú. Este es un ejemplo muy sencillo, pero muchas veces pensamos y creemos que somos únicos e irrepetibles porque lo que hacemos, decimos y pensamos es algo sumamente original; sin embargo no nos damos cuenta de que eso ya existía, inclusodesde antes de nacer. En la realidad existe un enorme universo muy cercano a nosotros y a pesar de eso no somos capaces de percibirlo. Este universo tan cautivador es construido por signos denominados símbolos que contribuyen a la formación de un paradigma, entre otros cultural.
Guillermo Peimbert nos expone como John Thompson concibe a los fenómenos culturales como formas simbólicas. Thompsondefine las formas simbólicas como “acciones, objetos y expresiones significativas de diversos tipos” (Thompson, 1998, p 203). Los fenómenos culturales conforman un “mundo sociohistórico en tanto campo significativo […] las maneras en que los individuos situados en el mundo sociohistórico, producen, construyen y reciben expresiones significativas de diversos tipos” (p. 183). Nos dice que éstos “sonproducidos o actuados por individuos específicos en circunstancias sociohistóricas particulares que aprovechan ciertos recursos y que poseen distintos niveles de poder y autoridad; y una vez que se producen y representan estos fenómenos significativos, son difundidos, recibidos, percibidos e interpretados por otros individuos, que aprovechan ciertos recursos para dar sentido a los fenómenos encuestión” (p. 202-203). De esta manera dice que “los fenómenos culturales pueden considerarse como si expresaran relaciones de poder, como si sirvieran en circunstancias específicas para mantenerlas o interrumpirlas, y como si estuvieran sujetos a múltiples interpretaciones divergentes y conflictivas por parte de los individuos que reciben y perciben dichos fenómenos” (p. 203). Aunado a esto mencionaque una característica de la cultura moderna “es el hecho de que, desde fines del siglo XV, la producción y la circulación de las formas simbólicas ha estado creciente e irreversiblemente atrapadas en procesos de mercantilización y transmisión que ahora poseen un carácter global” (p. 185).
Así como lo apunta este autor, los medios son protagonistas en estos procesos. Actualmente podemos decirque la televisión o los medios electrónicos tienen un gran peso y poder, ya que influyen de forma importante a nuestra sociedad. A su vez la publicidad es un gran beneficiario de estas formas simbólicas y además una gran productora de ellas. La intención y el uso de éstas puede considerarse ética o moralmente mala o buena. A continuación se exponen diferentes ejemplos en donde podemos concretar loexpuesto anteriormente: cómo empresas y medios o gobierno y medios se unen para lograr fines específicos, donde nos muestran sus dos caras.
La fuente de la felicidad
Un ejemplo en donde se pueden ver las “dos caras de los medios” es con una gran empresa: la que según muchas personas creó a Santa Claus, Coca Cola Company. Esta empresa fue creada en 1886 y en 1991 FEMSA creó a FEMSA RefrescosS.A. de C.V., la compañía predecesora de Coca Cola FEMSA S.A.B. de C.V.; esta es “la embotelladora más grande de bebidas de la marca Coca Cola de Latinoamérica y el segundo más grande a nivel mundial” (Coca Cola FEMSA; 2010) teniendo un ingreso total de Ps. 197,033 millones anuales, en el último año; y una inversión de Ps. 5,223 millones en publicidad, según el reporte anual del 2009.
Sus...
Las dos caras de los medios
23 agosto 2010 por mediosysociedad
50 Votes
Después de un agotador día de escuela llegas a tu casa, no sabes qué hacer, revisas tu cartera y sólo tienes 50 pesos, ves el calendario y descubres que es miércoles. Inconscientemente percibes un olor a palomitas y tomas el celular apresuradamentepara llamar a tus amigos e invitarlos al cine. Piensas que has tenido una gran idea, pero miles de personas alrededor del país han hecho exactamente lo mismo que tú. Este es un ejemplo muy sencillo, pero muchas veces pensamos y creemos que somos únicos e irrepetibles porque lo que hacemos, decimos y pensamos es algo sumamente original; sin embargo no nos damos cuenta de que eso ya existía, inclusodesde antes de nacer. En la realidad existe un enorme universo muy cercano a nosotros y a pesar de eso no somos capaces de percibirlo. Este universo tan cautivador es construido por signos denominados símbolos que contribuyen a la formación de un paradigma, entre otros cultural.
Guillermo Peimbert nos expone como John Thompson concibe a los fenómenos culturales como formas simbólicas. Thompsondefine las formas simbólicas como “acciones, objetos y expresiones significativas de diversos tipos” (Thompson, 1998, p 203). Los fenómenos culturales conforman un “mundo sociohistórico en tanto campo significativo […] las maneras en que los individuos situados en el mundo sociohistórico, producen, construyen y reciben expresiones significativas de diversos tipos” (p. 183). Nos dice que éstos “sonproducidos o actuados por individuos específicos en circunstancias sociohistóricas particulares que aprovechan ciertos recursos y que poseen distintos niveles de poder y autoridad; y una vez que se producen y representan estos fenómenos significativos, son difundidos, recibidos, percibidos e interpretados por otros individuos, que aprovechan ciertos recursos para dar sentido a los fenómenos encuestión” (p. 202-203). De esta manera dice que “los fenómenos culturales pueden considerarse como si expresaran relaciones de poder, como si sirvieran en circunstancias específicas para mantenerlas o interrumpirlas, y como si estuvieran sujetos a múltiples interpretaciones divergentes y conflictivas por parte de los individuos que reciben y perciben dichos fenómenos” (p. 203). Aunado a esto mencionaque una característica de la cultura moderna “es el hecho de que, desde fines del siglo XV, la producción y la circulación de las formas simbólicas ha estado creciente e irreversiblemente atrapadas en procesos de mercantilización y transmisión que ahora poseen un carácter global” (p. 185).
Así como lo apunta este autor, los medios son protagonistas en estos procesos. Actualmente podemos decirque la televisión o los medios electrónicos tienen un gran peso y poder, ya que influyen de forma importante a nuestra sociedad. A su vez la publicidad es un gran beneficiario de estas formas simbólicas y además una gran productora de ellas. La intención y el uso de éstas puede considerarse ética o moralmente mala o buena. A continuación se exponen diferentes ejemplos en donde podemos concretar loexpuesto anteriormente: cómo empresas y medios o gobierno y medios se unen para lograr fines específicos, donde nos muestran sus dos caras.
La fuente de la felicidad
Un ejemplo en donde se pueden ver las “dos caras de los medios” es con una gran empresa: la que según muchas personas creó a Santa Claus, Coca Cola Company. Esta empresa fue creada en 1886 y en 1991 FEMSA creó a FEMSA RefrescosS.A. de C.V., la compañía predecesora de Coca Cola FEMSA S.A.B. de C.V.; esta es “la embotelladora más grande de bebidas de la marca Coca Cola de Latinoamérica y el segundo más grande a nivel mundial” (Coca Cola FEMSA; 2010) teniendo un ingreso total de Ps. 197,033 millones anuales, en el último año; y una inversión de Ps. 5,223 millones en publicidad, según el reporte anual del 2009.
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