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INTODUCCION

Debido a la reciente aparición de la mercadotecnia como actividad comercial profesionalizada no existe todavía una definición universalmente aceptada que describa de manera completa yconcisa su tarea
A lo largo de los años han aparecido diversa definiciones de mercadotecnia algunas de las cuales parten del concepto del intercambio de bienes y servicios por lo tanto empezaremos adefinir lo que es intercambio; entendemos por intercambio el consentimiento entre dos personas para recibe un bien o servicio a cambio de otro que puede ser dinero; sin embargo puede existirintercambio entre productos que son considerados de igual valor.

DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA

• Estas son algunas definiciones de mercadotecnia mas relevantes:
La mercadotecnia es el proceso deplaneacion, ejecución y conceptualizacion de
precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

AmericaMarketing association www.ama.org

• Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del publico co0nsumidor

Louis E.Boone y David L. Kurtz

• La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear establecer el precio promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos declientes actuales y potenciales

William Stanton

• Philip Kotler propone una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conductas humanas
Mercadotecnia es aquellaactividad humana dirigida a satisfacer necesidades carencias y deseos a través de procesos de intercambio.

• El profesor Regis Mc Kenna titulo uno de sus artículos mas sobresalientes (HBR enero-febrero1991) co9mo mercadotecnia es todo y aunque parezca broma esta frase representa la definición mas completa de esta disciplina ya que mercadotecnia es todo y todo es mercadotecnia todo lo que se hace...
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