Hibridaci N

Acta Poetica 331
ENERO-JUNIO
2012 (235-257)

Apuntes sobre la hibridación genérica y sobre la identificación
de diversas estrategias enunciativas, a través de
la categorización genérica de los discursos
Adán Brand
El presente trabajo se sitúa dentro del área del Análisis del Discurso. En él se
muestra, a través de un ejemplo actual, la creciente complejidad de los discursos modernos, al grado deque algunos de ellos no pueden ser clasificados
genéricamente, sino como híbridos, o colindantes entre dos o más géneros.
Se propone, por un lado, que dicho fenómeno responde en gran medida a la
mediatización de muestras discursivas como la analizada; por otro, que las actuales condiciones de producción y distribución de los discursos mediatizados
sugieren la necesidad de formular nuevascategorías (lo que implica la proposición de aumentar el número de criterios clasificatorios).
Para probar tanto la existencia de dicha hibridación como la necesidad de
realizar clasificaciones de mayor especificidad, se aplican al corpus seleccionado los criterios de categorización genérica de Aristóteles, así como de diversos autores contemporáneos. Secundariamente, el intento por clasificar el
corpuspresentado permite observar diversas estrategias utilizadas por este último, para construir la identidad colectiva de un auditorio sin que este lo registre como una imposición. Entre las estrategias enunciativas de mayor interés,
destacamos el complicado juego entre las instancias de emisión y recepción
del discurso, que confirma el planteamiento de diversos autores, respecto a la
necesidad dedesdoblar dichas instancias para distinguir lo que sucede en un
plano interior al discurso y lo que sucede en un plano exterior a él.
Palabras clave: Géneros discursivos, hibridación genérica, sujetos del
discurso, discurso político, discurso publicitario.
This paper is situated in the area of Discourse Analysis. It shows, trough a
current example, the increasing complexity of moderns discourses, eventhat
some of them cannot be generically classified but as hybrids. Here it is pro[ 235 ]

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posed that this phenomenon answers largely to the mediatization of discoursive samples as the one analyzed; and besides, that the modern production and
distribution conditions of the mediated discourses, suggests the need to formulate new genre categories (whichimplies the proposal to increase the number
of classification criteria).
In order to prove both, the existence of such hybridation and the need for
more specific classifications, the Aristotle’s classification of speech genres and
the classificatory criteria of several contemporary authors are applied to the
sample selected in this research. This also allows to observe a variety of strategies usedby the sample, in order to build the collective identity of an audience
without let it feel as an imposition. Among the most important strategies shed
in this study, we highlight the complicated game between the emission and
reception instances of the speech. This last thing confirms the need to unpack
these instances, to distinguish what happens with them inside and outside any
discourse.Keywords: discourse genres, generic hybridation, discourse subjects,
political discourse, publicity discourse.

Fecha de recepción: 23 de noviembre de 2011
Fecha de aceptación: 19 de marzo de 2012

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Brand / Apuntes sobre la hibridación genérica

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Acta Poetica 331
ENERO-JUNIO
2012 (235-257)

Adán Brand
Universidad Autónoma de Aguascalientes, México

Apuntessobre la hibridación genérica y sobre la identificación
de diversas estrategias enunciativas, a través de la
categorización genérica de los discursos

Una de las principales preocupaciones de los estudios relacionados con
la retórica, la argumentación y el discurso, es la de reconocer en cualquier muestra discursiva dada, aquellas características genéricas de la
misma que permitan su lectura,...