Historia De La Propaganda

Definiciones:
Propaganda
Es la expresión de una opinión o una acción por individuos o grupos de individuos deliberadamente orientada a influir opiniones o acciones de otros individuos o grupos para unos fines predeterminados y por medio de manipulaciones psicológicas (Lasswell).
Persuasión
Consiste en la utilización deliberada de la comunicación para cambiar, formar o reforzarlas actitudes dela gente, entendiéndose por actitud aquellas representaciones mentales que resumen lo que opinamos de las cosas, personas, grupos, acciones o ideas (representaciones mentales cargadas de valor)
Las formas de persuasión mediante el discurso
Son tres:
1. Reside en el talante del que habla.
2. Reside en predisponer al oyente.
3. Es el discurso mismo, lo que parece este o lo que parecedemostrar.
Persuasión
1. El concepto de persuasión es sinónimo de cambio de actitudes. Persuasión tiene que ver con mover o inducir a alguien a cambiar de creencias o actitudes previamente asumidas.
2. La persuasión genera cambios con razones, dando argumentos y no de forma coercitiva.
3. Estos argumentos sirven para que dicho cambio perdure y mueva al interlocutor a hacer cosas o dejar de hacerlas. Esdecir, la persuasión se ha de traducir en acciones o comportamientos tangibles.
4. Cualquier cambio que ocurra en las personas como consecuencia de su exposición a una comunicación.
5. Expresan lo favorable o desfavorablemente, lo positiva o negativamente que dichas personas juzgan distintos objetos de una actitud.
Ejemplo: el capitalismo, a sus vecinos; las pizzas, a los compañeros. Puesprácticamente cualquier cosa susceptible de una actitud y ser consecuente de una evaluación por un individuo puede ser objeto de actitud y susceptible de acción persuasiva.
Persuasión según la R.A.E.
Consiste en inducir, mover u obligar a uno con razones o argumentos razonados a creer o hacer una cosa por lo que tenemos que la persuasión tiene que ver con 1- mover o inducir a alguien a cambiar decreencias o actitudes previamente asumidas. 2- genera cambios con razones, es decir, dando argumentos. Pues si no fuera así hablaríamos de coerción. 3- para conseguir con estos argumentos que dichos cambios perduren y muevan al interlocutor a hacer cosas o dejar de hacerlas.
Es la optimización deliberada. La persuasión se ha de convertir en pensamientos o efectos tangibles.
Actitud
Es laevaluación global y relativamente estable que las personas hacen sobre cualquier estímulo. Hay actitudes fuertes que perduran en el tiempo y son susceptibles de predecir la conducta de las personas.
Y las actitudes débiles son las que no se pueden predecir tan eficazmente la conducta de las personas.
Diferencias entre propaganda y publicidad
Publicidad:
- Se vende algo
- La finalidad es económica
-Manipula la decisión de gasto
Propaganda:
- Se intenta dar doctrinas, opiniones o creencias
- La finalidad suele ser política
- Intenta manipular la opinión
Persuasión:
- Es un método de influencia social
- La finalidad es vender o convencer
- Intenta convencer y hacer cambiar la opinión frente a un objeto (mercancía de ideas)
Comunicación social
Es un campo de estudiosinterdisciplinarios que investigan la información y la expresión, los medios de difusión masivos y las industrias culturales, entre otros.
Sus conceptos teóricos proceden primordialmente de la sociología.
La comunicación política o marketing político
Es un conjunto de técnicas que, de alguna manera, utilizan la propaganda. Los conocimientos aplicados por la comunicación política provienen del marketing, lapsicología social, la publicidad y el periodismo. Es decir, que la comunicación política es el marketing político (mercadotecnia). El gabinete de comunicación es mercadotecnia (1924).


Propaganda
- Intentar que la mirada cambie de perspectiva
- Para que haya manipulación tiene que haber persuasión
- Para que haya persuasión tiene que haber cambio de actitudes
“Anatomía de la persuasión”,...